| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第11-13页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 网络剧概述 | 第14-26页 |
| 2.1 网络剧定义及特点 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网络剧定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网络剧特点 | 第15-16页 |
| 2.2 网络剧产生原因及发展历程 | 第16-21页 |
| 2.2.1 网络剧产生原因 | 第16-19页 |
| 2.2.2 网络剧发展历程 | 第19-21页 |
| 2.3 网络剧的价值与意义 | 第21-22页 |
| 2.3.1 网络剧的发展使视频行业高度市场化 | 第21页 |
| 2.3.2 网络剧的发展使视频行业进入受众时代 | 第21-22页 |
| 2.3.3 网络剧的发展促使新型营销模式的形成 | 第22页 |
| 2.3.4 网络剧的发展使视频网站实现纵向扩张 | 第22页 |
| 2.4 成功网络剧产品举例及经验分析 | 第22-26页 |
| 2.4.1 成功网络剧产品举例 | 第24页 |
| 2.4.2 成功网络剧产品成功经验分析 | 第24-26页 |
| 第3章 网络剧产品营销机会分析 | 第26-42页 |
| 3.1 网络剧产品宏观营销环境分析 | 第26-31页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第27-28页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第28-30页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第30-31页 |
| 3.2 网络剧产品竞争环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 新进入者的威胁 | 第32-33页 |
| 3.2.2 替代品的威胁 | 第33-34页 |
| 3.2.3 现有竞争者的竞争能力 | 第34-35页 |
| 3.3 网络剧产品受众消费行为分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 市场调研概要 | 第35-36页 |
| 3.3.2 网络剧受众定位 | 第36-37页 |
| 3.3.3 网络剧受众消费行为分析 | 第37-39页 |
| 3.4 网络剧产品发展的 SWOT 分析及未来发展趋势 | 第39-42页 |
| 3.4.1 网络剧产品发展的 SWOT 分析 | 第39-41页 |
| 3.4.2 网络剧产品未来发展趋势分析 | 第41-42页 |
| 第4章 网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼 | 第42-51页 |
| 4.1 网络剧产品营销传播策略的内涵界定 | 第42-45页 |
| 4.1.1 网络剧产品营销传播策略的内涵和目的 | 第43-44页 |
| 4.1.2 网络剧产品营销传播策略的理论基础 | 第44-45页 |
| 4.2 网络剧产品营销传播策略核心问题的提炼 | 第45-51页 |
| 4.2.1 网络剧产品营销传播渠道 | 第45-47页 |
| 4.2.2 网络剧产品营销传播资源的整合与协同效应 | 第47-49页 |
| 4.2.3 网络剧产品的更新与持续宣传 | 第49-51页 |
| 第5章 网络剧产品营销传播策略制定与案例应用 | 第51-68页 |
| 5.1 基于 4I 原则的网络剧产品营销传播策略制定 | 第51-63页 |
| 5.1.1 基于趣味原则(Interesting)的体验式营销传播策略 | 第51-54页 |
| 5.1.2 基于互动原则(Interaction)的社交媒体营销传播策略 | 第54-57页 |
| 5.1.3 基于个性原则(Individuality)的精准营销传播策略 | 第57-59页 |
| 5.1.4 基于利益原则(Interests)的整合营销传播策略 | 第59-63页 |
| 5.2 案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案 | 第63-68页 |
| 5.2.1 《冷·默》网络剧产品基于趣味原则的体验营销传播策略 | 第63-65页 |
| 5.2.2 《冷·默》网络剧产品基于互动原则的社交媒体营销策略 | 第65页 |
| 5.2.3 《冷·默》网络剧产品基于个性原则的精准营销传播策略 | 第65-66页 |
| 5.2.4 《冷·默》网络剧产品基于利益原则的整合营销传播策略 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 作者简介 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
