| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 本文的研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4 本文可能存在的不足 | 第11-12页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第12-17页 |
| 2.1 国外相关研究进展 | 第12-13页 |
| 2.2 国内相关研究进展 | 第13-15页 |
| 2.3 评价总结 | 第15-17页 |
| 3. 中国游客赴美旅游行为意向研究模型构建 | 第17-21页 |
| 3.1 赴美旅游中国游客行为意向研究模型基础 | 第17页 |
| 3.2 赴美旅游中国游客行为意向研究模型的构建 | 第17-20页 |
| 3.3 调查研究问题假设 | 第20-21页 |
| 4. 问卷设计和数据收集 | 第21-27页 |
| 4.1 前期访谈 | 第21-23页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第23-25页 |
| 4.2.1 调查问卷设计思路 | 第23页 |
| 4.2.2 问卷初稿阶段 | 第23页 |
| 4.2.3 预调研皮试阶段 | 第23-24页 |
| 4.2.4 正式调研阶段 | 第24页 |
| 4.2.5 最终的问卷 | 第24-25页 |
| 4.3 数据的获得 | 第25-27页 |
| 4.3.1 问卷发放 | 第25页 |
| 4.3.2 问卷回收 | 第25-27页 |
| 5 问卷分析 | 第27-48页 |
| 5.1 问卷信度分析 | 第27-28页 |
| 5.2 受访者人口统计特征 | 第28页 |
| 5.3 中国游客赴美旅游动机 | 第28-30页 |
| 5.3.1 中国游客赴美旅游的主要原因 | 第29页 |
| 5.3.2 中国游客不愿赴美旅游的主要原因 | 第29-30页 |
| 5.4 中国游客赴美旅游活动选择意向 | 第30-33页 |
| 5.4.1 人口统计因素对旅游活动选择意向的影响 | 第31-32页 |
| 5.4.2 中国游客赴美旅游动机对其旅游活动选择意向的影响 | 第32-33页 |
| 5.4.3 美国主要景点或城市的受欢迎度情况 | 第33页 |
| 5.5 旅游决策意向 | 第33-37页 |
| 5.5.1 出境游频率与出游方式选择 | 第33-35页 |
| 5.5.2 旅游信息获取渠道 | 第35页 |
| 5.5.3 个人特殊偏好(拍照地点、分享方式) | 第35-37页 |
| 5.6 旅游消费意向 | 第37-43页 |
| 5.6.1 中国游客赴美旅游对于住宿和餐饮的意向 | 第37-38页 |
| 5.6.2 游客性别差异和旅游动机对旅游消费意向的影响 | 第38-40页 |
| 5.6.3 赴美中国游客对于目的地形象满意度的因子分析 | 第40-43页 |
| 5.7 实证分析结论 | 第43-46页 |
| 5.7.1 研究假设论证结论 | 第43-44页 |
| 5.7.2 具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的基本特点 | 第44-45页 |
| 5.7.3 具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的旅游行为意向 | 第45-46页 |
| 5.8 北美地区、英国游客赴美旅游行为偏好与中国游客的比较 | 第46-48页 |
| 6. 基于实证分析结论的若干营销建议 | 第48-51页 |
| 6.1 针对经营中国游客赴美旅游企业的目标市场细分和定位的启示 | 第48-49页 |
| 6.2 对于美国当地旅游企业的旅游产品开发的启示 | 第49页 |
| 6.3 中国游客赴美旅游市场营销渠道选择的启示 | 第49-50页 |
| 6.4 对于赴美中国游客进行跨区域营销 | 第50-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-54页 |
| 附录1 | 第54-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
