| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第9-15页 |
| 1.4.1 关于农业产业集群品牌和个体品牌的研究综述 | 第9-13页 |
| 1.4.2 关于品牌认知理论的研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4.3 述评 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与内容 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.6 研究特色 | 第16-17页 |
| 2 临海蜜橘品牌发展现状调查 | 第17-21页 |
| 2.1 临海蜜橘产业现状 | 第17-18页 |
| 2.2 临海蜜橘集群品牌发展现状 | 第18页 |
| 2.3 临海蜜橘个体品牌发展现状 | 第18-21页 |
| 3 临海蜜橘“母子品牌”认知度分析 | 第21-29页 |
| 3.1 临海蜜橘集群品牌与个体品牌的认知联系 | 第21页 |
| 3.2 调查对象 | 第21-22页 |
| 3.3 问卷设计 | 第22-23页 |
| 3.4 数据分析 | 第23-27页 |
| 3.4.1 临海蜜橘集群品牌认知度 | 第23-24页 |
| 3.4.2 临海蜜橘集群品牌广告认知度 | 第24页 |
| 3.4.3 临海蜜橘个体品牌认知度 | 第24-25页 |
| 3.4.4 临海蜜橘个体品牌广告认知度 | 第25页 |
| 3.4.5 临海蜜橘个体品牌认知度的分类——Graveyard模型 | 第25-27页 |
| 3.5 研究结论 | 第27-29页 |
| 3.5.1 集群品牌 | 第27-28页 |
| 3.5.2 个体品牌 | 第28页 |
| 3.5.3 研究小结 | 第28-29页 |
| 4 集群背景下临海蜜橘“母子品牌”认知度的影响因素分析 | 第29-35页 |
| 4.1 品牌特性 | 第29-30页 |
| 4.2 品牌传播 | 第30-31页 |
| 4.3 品牌行为 | 第31页 |
| 4.4 消费者需要 | 第31-32页 |
| 4.5 消费者经验 | 第32-33页 |
| 4.6 消费者特征 | 第33-35页 |
| 5 集群背景下临海蜜橘“母子品牌”认知提升策略 | 第35-39页 |
| 5.1 集群品牌的认知度提升策略 | 第35-36页 |
| 5.2 个体品牌认知度提升策略 | 第36-39页 |
| 5.2.1 临海蜜橘个体品牌认知度模型构建 | 第36页 |
| 5.2.2 强势品牌的认知度提升对策 | 第36-37页 |
| 5.2.3 正常品牌的认知度提升对策 | 第37页 |
| 5.2.4 利基品牌的认知度提升对策 | 第37-38页 |
| 5.2.5 弱势品牌的认知度提升对策 | 第38-39页 |
| 6 总结和展望 | 第39-40页 |
| 6.1 全文内容总结 | 第39页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
