| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 文献综述 | 第8-19页 |
| ·自我监控相关研究 | 第8-11页 |
| ·自我一致性和功能一致性相关研究 | 第11-14页 |
| ·参照群体相关研究 | 第14-16页 |
| ·品牌态度相关研究 | 第16-19页 |
| 第二章 问题提出与研究假设 | 第19-25页 |
| ·问题提出 | 第19-20页 |
| ·研究架构 | 第20页 |
| ·研究假设 | 第20-22页 |
| ·研究设计 | 第22-25页 |
| 第三章 预实验部分 | 第25-30页 |
| ·大学生自我监控水平的高低分组 | 第25页 |
| ·自我一致性最高的品牌(即笔记本电脑品牌)的确定 | 第25-27页 |
| ·关于功能一致性最高的品牌(即牙膏品牌)的确定 | 第27-28页 |
| ·自编《笔记本电脑品牌态度问卷》、《牙膏品牌态度问卷》 | 第28-30页 |
| 第四章 主实验部分 | 第30-36页 |
| ·研究一:高、低自我监控个体对自我/功能一致性的品牌其态度的研究 | 第30-32页 |
| ·研究二:加入参照群体反馈意见后,高、低自我监控个体对自我/功能一致性的品牌态度前后变化 | 第32-36页 |
| 第五章 总讨论 | 第36-39页 |
| ·高低自我监控个体对自我/功能一致性品牌的选择 | 第36页 |
| ·参照群体对自我监控水平个体的影响 | 第36-38页 |
| ·总结 | 第38-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-41页 |
| ·论文主要结论 | 第39页 |
| ·研究创新之处 | 第39页 |
| ·研究不足与展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-56页 |
| 附录一 | 第44-49页 |
| 附录二 | 第49-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
