| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.4.1 体育微信公众号的现状 | 第11-12页 |
| 1.4.2.体育微信公众号与传统媒体的关系 | 第12-13页 |
| 1.4.3 微信公众号的传播机制研究 | 第13页 |
| 1.4.4 微信公众号发展趋势研究 | 第13-14页 |
| 1.4.5 微信公众号标题编辑特点研究 | 第14页 |
| 1.4.6 微信公众号传播力研究 | 第14页 |
| 1.4.7 微信公众号内容分析 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的重点、难点 | 第15页 |
| 1.6 研究创新点 | 第15页 |
| 2 腾讯NBA微信公众号产生的背景 | 第15-23页 |
| 2.1 微信的产生和发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 微信公众号的产生和发展 | 第16页 |
| 2.2 NBA微信公众号的兴起 | 第16-20页 |
| 2.2.1 体育类微信公众号的现状 | 第16-17页 |
| 2.2.2 NBA相关微信公众号的现状 | 第17-20页 |
| 2.3 腾讯NBA微信公众号概况 | 第20-23页 |
| 3 腾讯NBA微信公众号的文本内容分析 | 第23-30页 |
| 3.1 专业的把关人保证内容的高度原创性和专业性 | 第23-24页 |
| 3.2 腾讯NBA微信公众号的标题特点 | 第24-27页 |
| 3.2.1 导读词精准定位 | 第24-25页 |
| 3.2.2 标题句式设计多样 | 第25-27页 |
| 3.2.3 标题风格娱乐化 | 第27页 |
| 3.2.4 标题句式口语化 | 第27页 |
| 3.3 腾讯NBA微信公众号选题分析 | 第27-30页 |
| 4 腾讯NBA微信公众号形象设计 | 第30-45页 |
| 4.1 形象设计凸显腾讯官方标签 | 第30-31页 |
| 4.2 首次问候语引导用户体验互动 | 第31-36页 |
| 4.3 腾讯NBA微信公众号栏目设置特点 | 第36-40页 |
| 4.3.1 栏目设置碎片化阅迎合读场景 | 第37-38页 |
| 4.3.2 栏目设置灵活多变 | 第38-40页 |
| 4.4 腾讯NBA微信公众号排版风格 | 第40-45页 |
| 4.4.1 腾讯NBA微信公众号的推送形式 | 第40-41页 |
| 4.4.2 腾讯NBA微信公众号的排版风格 | 第41-45页 |
| 5 腾讯NBA微信公众号与腾讯APP的联动传播模式分析 | 第45-48页 |
| 5.1 腾讯NBA微信公众号和APP传播方式的对比 | 第45-47页 |
| 5.1.1 APP更新内容兼顾时效性和全面性 | 第46页 |
| 5.1.2 公众号更新内容追求“精准化”和深度报道 | 第46-47页 |
| 5.2 公众号互动功能提供信息精确查找 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
