| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及文章框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 中国医疗器械行业相关研究 | 第14-19页 |
| 2.2 中国线下零售业的相关研究 | 第19-22页 |
| 第三章 研究方法 | 第22-25页 |
| 3.1 7P经典营销理论 | 第22-23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 第四章 研究案例 | 第25-47页 |
| 4.1 北京康复之家健康管理集团 | 第25-30页 |
| 4.1.1 和瑞康批发有限公司 | 第26-27页 |
| 4.1.2 北京康复之家医疗用品公司 | 第27页 |
| 4.1.3 德开生物科技有限公司 | 第27-28页 |
| 4.1.4 健租宝科技有限公司 | 第28-29页 |
| 4.1.5 施恩中医院 | 第29页 |
| 4.1.6 乐糖生活科技有限公司 | 第29-30页 |
| 4.2 北京康复之家医疗用品有限公司 | 第30-32页 |
| 4.3 研究成果 | 第32-47页 |
| 4.3.1 产品(Product) | 第32-34页 |
| 4.3.2 定价(Price) | 第34-37页 |
| 4.3.3 渠道(Place) | 第37-38页 |
| 4.3.4 促销(Promotion) | 第38-40页 |
| 4.3.5 人(People) | 第40-42页 |
| 4.3.6 过程(Process) | 第42-43页 |
| 4.3.7 有形展示(Physical Evidence) | 第43-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录1:采访问题 | 第53-55页 |
| 附录2:接受采访人员名单 | 第55-56页 |
| 附录3:北京康复之家医疗用品有限公司店面地址 | 第56-59页 |