| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 课题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第9-17页 |
| 1.3.1 顾客感知价值研究 | 第9-14页 |
| 1.3.2 来源国效应研究 | 第14-17页 |
| 1.4 本文的研究内容和方法 | 第17-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 理论分析与模型构建 | 第21-39页 |
| 2.1 中外手机在市场竞争和技术性能上的比较分析 | 第21-29页 |
| 2.1.1 中外手机的市场竞争现状 | 第21-24页 |
| 2.1.2 中外手机的技术性能比较 | 第24-29页 |
| 2.2 来源国效应对手机技术性能感知价值的影响分析 | 第29-34页 |
| 2.2.1 手机品牌来源国的研究范围界定 | 第29-30页 |
| 2.2.2 手机技术性能感知价值维度的界定 | 第30-32页 |
| 2.2.3 手机技术性能感知价值的来源国效应影响因素 | 第32-34页 |
| 2.3 研究假设的提出 | 第34-37页 |
| 2.3.1 社会评价信息对手机技术性能感知价值的影响 | 第34-35页 |
| 2.3.2 品牌来源国形象对手机技术性能感知价值的影响 | 第35-36页 |
| 2.3.3 消费者知识与经验对手机技术性能感知价值的影响 | 第36-37页 |
| 2.4 理论模型 | 第37-38页 |
| 2.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第3章 研究设计与实证分析 | 第39-52页 |
| 3.1 研究变量测量 | 第39-41页 |
| 3.2 问卷设计与数据收集 | 第41-43页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第41-42页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第42页 |
| 3.2.3 样本描述 | 第42-43页 |
| 3.3 统计分析过程及结果 | 第43-50页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第44-46页 |
| 3.3.3 相关分析 | 第46-47页 |
| 3.3.4 回归分析 | 第47-50页 |
| 3.4 统计研究结果汇总 | 第50-51页 |
| 3.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 结果讨论与营销建议 | 第52-61页 |
| 4.1 结果讨论 | 第52-55页 |
| 4.1.1 来源国效应在中国大陆以外手机品牌上的影响更显著 | 第52-53页 |
| 4.1.2 社会评价信息对手机技术性能感知价值的影响更突出 | 第53-54页 |
| 4.1.3 中外手机安全价值感知差距更明显 | 第54-55页 |
| 4.2 营销建议 | 第55-60页 |
| 4.2.1 强化产品的整体概念意识 | 第55-56页 |
| 4.2.2 广告策略 | 第56-59页 |
| 4.2.3 口碑营销策略 | 第59-60页 |
| 4.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
