海南旅游目的地营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 序言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·本文的创新之处 | 第13页 |
| ·本文的难点 | 第13-14页 |
| 2 研究综述 | 第14-22页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·关于旅游目的地概念的研究 | 第14页 |
| ·关于旅游目的地形象的研究 | 第14-15页 |
| ·关于旅游目的地营销组织的研究 | 第15页 |
| ·关于旅游目的地营销战略的研究 | 第15页 |
| ·关于信息技术在旅游目的地营销应用中的研究 | 第15-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-19页 |
| ·关于旅游目的地营销研究的综述 | 第16页 |
| ·关于旅游目的地概念的研究 | 第16-17页 |
| ·关于旅游目的地形象的研究 | 第17页 |
| ·关于旅游目的地营销组织的研究 | 第17-18页 |
| ·关于旅游目的地规划的研究 | 第18页 |
| ·关于旅游目的地营销战略与策略的研究 | 第18-19页 |
| ·关于信息技术在旅游目的地营销应用中的研究 | 第19页 |
| ·旅游目的地营销的理论基础 | 第19-22页 |
| ·市场定位理论 | 第19页 |
| ·营销组合理论 | 第19-20页 |
| ·大市场营销理论 | 第20页 |
| ·旅游目的地形象理论 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播理论 | 第21页 |
| ·距离衰减理论 | 第21页 |
| ·旅游地生命周期理论 | 第21-22页 |
| ·旅游可持续发展理论 | 第22页 |
| 3 旅游目的地营销概述 | 第22-25页 |
| ·旅游目的地的涵义 | 第22页 |
| ·旅游目的地营销 | 第22-25页 |
| ·旅游目的地营销的概念 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地营销的内容 | 第23页 |
| ·旅游目的地营销的特点 | 第23-24页 |
| ·旅游目的地营销的必要性分析及意义 | 第24页 |
| ·旅游目的地营销管理的过程 | 第24-25页 |
| 4 海南旅游目的地环境分析 | 第25-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·海南地理位置与交通条件 | 第25页 |
| ·海南自然条件概况 | 第25页 |
| ·海南政治与法律环境 | 第25-26页 |
| ·海南经济与社会条件概况 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-28页 |
| ·购买者对旅游目的地发展的影响 | 第27页 |
| ·中间商对旅游目的地发展的影响 | 第27-28页 |
| ·竞争者对旅游目的地发展的影响 | 第28页 |
| ·公众对旅游目的地发展的影响 | 第28页 |
| ·海南旅游业发展现状 | 第28-29页 |
| ·海南旅游目的地发展的SWOT分析 | 第29-38页 |
| ·海南旅游目的地的外部环境分析 | 第29-32页 |
| ·海南旅游目的地的内部环境分析 | 第32-34页 |
| ·海南旅游环境的内外部因素评价 | 第34-38页 |
| 5 海南旅游目的地市场调查研究 | 第38-64页 |
| ·数据来源 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·数据采集 | 第39页 |
| ·海南旅游目的地市场需求调查 | 第39-52页 |
| ·游客基本信息构成 | 第39-42页 |
| ·旅游动机调查 | 第42-43页 |
| ·旅游行为特征调查 | 第43-45页 |
| ·交叉分析 | 第45-47页 |
| ·因子分析 | 第47-50页 |
| ·一些建议 | 第50-52页 |
| ·海南旅游目的地市场供给分析 | 第52-58页 |
| ·海南旅游资源概述 | 第52-53页 |
| ·旅游吸引物分析 | 第53-54页 |
| ·旅游设施分析 | 第54-55页 |
| ·旅游服务分析 | 第55-56页 |
| ·可入性分析 | 第56-57页 |
| ·旅游企业形象 | 第57页 |
| ·旅游容量 | 第57-58页 |
| ·海南旅游市场竞争状况分析 | 第58-64页 |
| ·识别竞争者 | 第58-59页 |
| ·识别竞争者对手的策略 | 第59-62页 |
| ·评估竞争者的优势和劣势 | 第62-63页 |
| ·启示 | 第63-64页 |
| 6 海南旅游目的地营销战略研究 | 第64-90页 |
| ·旅游目的地营销战略概述 | 第64-65页 |
| ·旅游目的地目标市场战略 | 第65-75页 |
| ·海南旅游目的地市场细分战略 | 第65-69页 |
| ·海南旅游目的地目标市场选择及定位战略 | 第69-74页 |
| ·海南旅游目的地的发展定位 | 第74-75页 |
| ·海南旅游目的地形象战略 | 第75-78页 |
| ·海南旅游目的地形象策划 | 第75页 |
| ·海南旅游目的地形象定位 | 第75-77页 |
| ·海南旅游目的地形象传播 | 第77-78页 |
| ·海南旅游目的地营销组合战略 | 第78-87页 |
| ·产品策略 | 第79-83页 |
| ·价格策略 | 第83-84页 |
| ·渠道策略 | 第84-85页 |
| ·促销组合策略 | 第85-87页 |
| ·海南旅游目的地可持续发展战略 | 第87-90页 |
| ·两个理论 | 第87页 |
| ·海南旅游可持续发展的有利条件 | 第87-88页 |
| ·海南旅游目的地可持续发展对策 | 第88-90页 |
| 7 结论与建议 | 第90-94页 |
| ·结论 | 第90-92页 |
| ·海南旅游目的地市场需求状况结论 | 第90-91页 |
| ·海南旅游目的地市场竞争状况结论 | 第91页 |
| ·海南旅游目的地发展SWOT分析结论 | 第91页 |
| ·海南旅游目的地发展战略分析结论 | 第91-92页 |
| ·海南旅游目的地形象战略分析结论 | 第92页 |
| ·建议 | 第92-94页 |
| ·《意见》战略指导,促进旅游可持续发展 | 第92页 |
| ·多方利益相关者合作,多种效益和谐发展 | 第92-93页 |
| ·海南旅游目的地营销组织建议 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
