基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-19页 |
| ·有关国家品牌的研究 | 第12-15页 |
| ·有关国家形象研究 | 第15-16页 |
| ·有关来源国效应研究 | 第16-17页 |
| ·有关国家形象广告的研究 | 第17-19页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 国外国家品牌广告的塑造及经验参照 | 第21-28页 |
| ·世界各国国家品牌广告传播现状 | 第21-22页 |
| ·国外国家品牌影视广告传播成功案例分析 | 第22-25页 |
| ·英国国家品牌的塑造与传播 | 第22-24页 |
| ·法国国家品牌塑造与传播 | 第24页 |
| ·韩国国家品牌影视广告与国家品牌的塑造 | 第24-25页 |
| ·国外成功案例对中国国家品牌影视广告传播的启示 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 中国国家品牌影视广告传播现状与问题分析 | 第28-39页 |
| ·中国国家品牌影视广告传播现状 | 第28-33页 |
| ·中国国家品牌影视广告问题分析 | 第33-38页 |
| ·中国国家品牌定位的缺失 | 第33-35页 |
| ·中国国家品牌影视广告传播层次的混乱 | 第35-36页 |
| ·中国国家品牌影视广告传播技巧的缺失 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 中国国家品牌形象的影视广告传播策略 | 第39-58页 |
| ·中国国家品牌形象的内涵 | 第39-40页 |
| ·中国国家品牌形象的内涵与特征 | 第39-40页 |
| ·中国国家品牌形象的构成要素 | 第40页 |
| ·中国国家品牌形象的定位 | 第40-44页 |
| ·中国国家品牌形象定位的发展历程 | 第41-42页 |
| ·“和谐中国”的国家品牌形象定位的缺失 | 第42-43页 |
| ·“古今中国”的国家品牌形象新定位的确立 | 第43-44页 |
| ·中国国家品牌影视广告的分层次传播 | 第44-49页 |
| ·中国国家品牌形象的细分 | 第45页 |
| ·细分后的中国国家品牌形象的分层次传播 | 第45-48页 |
| ·影视广告分层次传播的协调统一 | 第48-49页 |
| ·中国国家品牌影视广告的传播技巧 | 第49-57页 |
| ·影视广告策划 | 第49-51页 |
| ·影视广告主题 | 第51-53页 |
| ·影视广告创意 | 第53-55页 |
| ·影视广告表现 | 第55-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |
