| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究意义与创新点 | 第9-10页 |
| ·研究背景及研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究基础与研究方法 | 第11-12页 |
| ·概念界定及理论依据 | 第12-17页 |
| ·传播学理论 | 第12-14页 |
| ·媒体产品营销的理论 | 第14-17页 |
| 第二章 日本动画电影的发展及营销环境分析 | 第17-29页 |
| ·日本动画电影的发展历史及特点 | 第17-22页 |
| ·日本动画电影的发展历史 | 第18-20页 |
| ·日本动画电影特色 | 第20-22页 |
| ·日本动画电影的营销环境基础 | 第22-26页 |
| ·政治，政策，法律环境 | 第22页 |
| ·经济，技术环境 | 第22-24页 |
| ·社会，人文，地理环境 | 第24页 |
| ·日本动画电影的行业环境 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-29页 |
| 第三章 日本动画电影的营销传播分析 | 第29-43页 |
| ·日本动画电影的市场开发 | 第29-34页 |
| ·日本动画电影目标群体分析 | 第29-30页 |
| ·日本动画电影的设计开发 | 第30-32页 |
| ·日本动画电影衍生产品的开发 | 第32-33页 |
| ·日本动画电影开启国际窗口 | 第33-34页 |
| ·日本动画电影传播渠道 | 第34-37页 |
| ·日本动画电影的价格策略 | 第37页 |
| ·日本动画电影的传播策略 | 第37-39页 |
| ·日本动画电影的营销传播成效 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 日本动画电影的传播对我国动画电影的启示 | 第43-53页 |
| ·我国动画电影发展历史及现状 | 第43-49页 |
| ·我国动画电影的发展历史 | 第43-46页 |
| ·我国的动画电影市场现状 | 第46-49页 |
| ·日本动画电影的传播对我国动画电影的启示 | 第49-52页 |
| ·开放市场，提升扶植力度，改造营销传播环境 | 第49页 |
| ·以目标消费者需求为导向，准确定位动画电影及其开发设计 | 第49-50页 |
| ·把握价格战略，拓宽传播渠道，实现立体化传播 | 第50页 |
| ·重拾本土特色，结合多元文化，开启国际窗口 | 第50-51页 |
| ·培养复合型人才与行业领军人物 | 第51页 |
| ·具有本国特色的传播策略与开拓全媒体传播渠道 | 第51-52页 |
| ·品牌塑造是我国动画电影传播的核心 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62页 |