| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 具体研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法及技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3 本文创新之处 | 第11页 |
| 1.4 国内外研究分析现状 | 第11-16页 |
| 1.4.1 完全静态环境下的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.2 动态环境研究 | 第13-14页 |
| 1.4.3 竞争环境研究 | 第14页 |
| 1.4.4 实证研究 | 第14-16页 |
| 2 纵向约束下上下游企业广告合作经济性分析 | 第16-33页 |
| 2.1 基准情形 | 第16-17页 |
| 2.2 上游企业主导，下游企业跟随情形 | 第17-21页 |
| 2.2.1 上下游企业参与合作情形 | 第17-19页 |
| 2.2.2 上下游企业不参与合作情形 | 第19-21页 |
| 2.3 下游企业主导，上游企业跟随情形 | 第21-28页 |
| 2.3.1 上下游企业参与合作情形 | 第22-26页 |
| 2.3.2 上下游企业不参与合作情形 | 第26-28页 |
| 2.4 强势上游企业与强势下游企业情形 | 第28-33页 |
| 2.4.1 上下游企业参与合作情形 | 第29-31页 |
| 2.4.2 上下游企业不参与合作情形 | 第31-33页 |
| 3 下游非完全垄断下的上下游企业广告投入分析 | 第33-43页 |
| 3.1 问题描述 | 第33-34页 |
| 3.2 模型求解 | 第34-38页 |
| 3.2.1 上下游企业合作情形 | 第35-37页 |
| 3.2.2 上下游企业不参与合作时情形 | 第37-38页 |
| 3.3 社会福利分析 | 第38-40页 |
| 3.4 案例：汽车制造商及销售商在“双十一”期间的广告策略 | 第40-43页 |
| 4 政策建议 | 第43-45页 |
| 5 结论与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录A | 第50-53页 |
| 附录B | 第53-56页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |