移动新闻客户端的商业模式研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 序言 | 第7-14页 |
| （一）选题目的、意义 | 第7-8页 |
| 1.研究目的 | 第7页 |
| 2.研究意义 | 第7-8页 |
| （二）文献综述 | 第8-12页 |
| 1.移动新闻客户端研究综述： | 第8-10页 |
| 2.商业模式的研究综述 | 第10-12页 |
| （三）研究方法 | 第12页 |
| （四）创新之处 | 第12-14页 |
| 一、移动新闻客户端及其商业模式概念概述 | 第14-18页 |
| （一）移动新闻客户端 | 第14-15页 |
| （二）商业模式 | 第15-16页 |
| （三）移动新闻客户端的商业模式 | 第16-18页 |
| 二、中国移动新闻客户端的发展及市场现状 | 第18-24页 |
| （一）中国移动新闻客户端的发展背景 | 第18-19页 |
| 1.政策支持 | 第18页 |
| 2.经济原因 | 第18-19页 |
| 3.技术的支持 | 第19页 |
| （二）中国移动新闻客户端的市场分析 | 第19-24页 |
| 1.移动新闻客户端市场分析 | 第19-21页 |
| 2.中国移动新闻客户端的用户市场分析 | 第21-24页 |
| 三、中国移动新闻客户端的商业模式分析 | 第24-32页 |
| （一）移动新闻客户端的战略主张 | 第24-25页 |
| （二）移动新闻客户端的运营策略 | 第25-29页 |
| 1.内容运营 | 第25-26页 |
| 2.用户运营 | 第26-28页 |
| 3.产品运营 | 第28-29页 |
| （三）移动新闻客户端的盈利方式 | 第29-32页 |
| 1.广告 | 第29-30页 |
| 2.电子商务 | 第30-31页 |
| 3.增值服务 | 第31-32页 |
| 四、中国移动新闻客户端的商业模式案例分析 | 第32-44页 |
| （一）案例分析——今日头条的商业模式 | 第32-37页 |
| 1.今日头条的发展历史及现状 | 第32页 |
| 2.今日头条的战略定位 | 第32-33页 |
| 3.今日头条的运营策略 | 第33-36页 |
| 4.今日头条的盈利方式 | 第36-37页 |
| （二）案例分析——网易新闻客户端的商业模式 | 第37-40页 |
| 1.网易新闻客户端的发展历史及现状 | 第37页 |
| 2.网易新闻客户端的战略定位 | 第37页 |
| 3.网易新闻客户端的运营策略 | 第37-38页 |
| 4.网易新闻客户端的盈利方式 | 第38-40页 |
| （三）案例分析——人民日报新闻客户端的商业模式 | 第40-44页 |
| 1.人民日报新闻客户端的发展历史及现状 | 第40-41页 |
| 2.人民日报新闻客户端的战略定位 | 第41页 |
| 3.人民日报新闻客户端的运营策略 | 第41-43页 |
| 4.人民日报手机新闻客户端的盈利方式 | 第43-44页 |
| 五、移动新闻客户端的商业模式的问题及优化思路 | 第44-54页 |
| （一）移动新闻客户端商业模式存在的问题 | 第44-46页 |
| 1.模仿与同质化问题 | 第44页 |
| 2.整体行业规范化问题 | 第44-45页 |
| 3.盈利方式相对单一 | 第45-46页 |
| （二）移动新闻客户端商业模式的优化思路 | 第46-49页 |
| 1.寻求差异化，明确市场定位 | 第46页 |
| 2.规范互联网行业管理问题 | 第46-47页 |
| 3.探索多元化的盈利方式 | 第47-49页 |
| （三）移动新闻客户端商业模式发展的思考 | 第49-54页 |
| 1.对当前移动新闻客户端商业模式现状的思考 | 第49-51页 |
| 2.对移动新闻客户端商业模式未来发展的思考 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
