众筹网众筹出版模式研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-18页 |
| （一）众筹的国外研究现状 | 第11-13页 |
| （二）众筹的国内研究现状 | 第13-14页 |
| （三）众筹出版的国内外研究现状 | 第14-18页 |
| （四）已有研究存在的不足 | 第18页 |
| 三、概念界定 | 第18-21页 |
| （一）什么是众筹出版 | 第18页 |
| （二）众筹出版的类型 | 第18-19页 |
| （三）与相关出版形式的区别 | 第19-21页 |
| 四、研究方法 | 第21-23页 |
| 第二章 众筹网众筹出版诞生环境PEST分析 | 第23-28页 |
| 一、国际众筹出版发展环境分析 | 第23-24页 |
| （一）相对成熟的公众投资理念 | 第23页 |
| （二）相对深入的众筹出版实践 | 第23-24页 |
| （三）相对完善的信用法律体系 | 第24页 |
| 二、国内众筹出版发展环境PEST分 析 | 第24-28页 |
| （一）政治环境：法律法规的逐步完善 | 第24-25页 |
| （二）经济环境:粉丝和眼球经济突出 | 第25-26页 |
| （三）社会环境：文化为核心开展营销 | 第26页 |
| （四）技术环境：互联网金融技术繁荣 | 第26-28页 |
| 第三章 众筹网众筹出版的基本模式 | 第28-37页 |
| 一、众筹网众筹出版的三方主体 | 第28-31页 |
| （一）资金需求者：项目发起人 | 第28-29页 |
| （二）资金筹集者：项目投资人 | 第29-30页 |
| （三）资金监管者：众筹出版平台 | 第30-31页 |
| 二、众筹网众筹出版的运行机制 | 第31-34页 |
| （一）出版项目发起阶段 | 第32页 |
| （二）出版资金众筹阶段 | 第32-33页 |
| （三）出版图书执行阶段 | 第33页 |
| （四）出版项目反馈阶段 | 第33-34页 |
| 三、众筹网众筹出版的盈利模式 | 第34-37页 |
| （一）项目发起人的赢利点 | 第34页 |
| （二）项目投资者的赢利点 | 第34-35页 |
| （三）众筹网平台的赢利点 | 第35-37页 |
| 第四章 众筹网众筹出版的主要特点 | 第37-41页 |
| 一、低门槛 ： 解决出版资金问题 | 第37页 |
| （一）有梦者皆为项目发起人 | 第37页 |
| （二）注册者皆为项目投资者 | 第37页 |
| 二、社交性 ： 彰显读者主体地位 | 第37-38页 |
| （ 一 ） 作者和读者的社交互动 | 第37页 |
| （二）读者与平台的社交互动 | 第37-38页 |
| （ 三 ） 读者与读者的社交互动 | 第38页 |
| 三、营销性 ： 提高图书销售业绩 | 第38-39页 |
| （ 一 ） 传统营销 ： 发布项目讯息 | 第38页 |
| （ 二 ） 文化营销 ： 激发受众情怀 | 第38-39页 |
| （ 三 ） 趣味营销 ： 制造传播话题 | 第39页 |
| 四、灵活性 ： 项目回报设置多样 | 第39-41页 |
| （ 一 ） 实物回报 ： 高于图书价值本身 | 第39页 |
| （ 二 ） 精神回报 ： 增加投资人归属感 | 第39-41页 |
| 第五章 众筹网众筹出版的问题与对策 | 第41-49页 |
| 一、众筹网众筹出版发展的问题 | 第41-43页 |
| （一）非专业性平台，限制众筹出版规模 | 第41页 |
| （二）缺乏项目创意，影响众筹出版品牌 | 第41-42页 |
| （三）营销模式单一，不利平台持续发展 | 第42页 |
| （四）大众理念僵化，众筹市场信用脆弱 | 第42页 |
| （五）政策尚未出台，相关法律保障空白 | 第42-43页 |
| 二、众筹网众筹出版发展的建议 | 第43-49页 |
| （一）线上线下结合，融合传统出版 | 第43-44页 |
| （二）设计创意项目，吸引大众投资 | 第44页 |
| （三）完善营销模式，落实服务项目 | 第44-45页 |
| （四）宣传众筹理念，完善信用体系 | 第45-47页 |
| （五）解决法律风险，实现三方共赢 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第53页 |
