| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 论文创新之处及不足 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念及理论 | 第18-22页 |
| 2.1 绿色农产品营销相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 "互联网+"现代农业 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品营销 | 第18-19页 |
| 2.1.3 农产品营销模式 | 第19页 |
| 2.1.4 绿色农产品营销 | 第19页 |
| 2.1.5 绿色农产品营销模式 | 第19页 |
| 2.2 绿色农产品营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.1 农产品供给全过程的绿色化 | 第19页 |
| 2.2.2 突出强调资源的可持续利用 | 第19-20页 |
| 2.2.3 突出营销战略的绿色化 | 第20页 |
| 2.3 "互联网+"绿色农产品营销的理论基础 | 第20-21页 |
| 2.3.1 绿色营销理论 | 第20页 |
| 2.3.2 网络营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4 "互联网+"农产品营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.4.1 打破农产品营销的时空限制 | 第21页 |
| 2.4.2 使农产品信息更加透明化 | 第21页 |
| 2.4.3 有利于实现产品产供销一体化 | 第21页 |
| 2.4.4 有利于促进农产品结构的优化升级 | 第21-22页 |
| 第三章 绿色农产品营销模式发展现状及问题 | 第22-29页 |
| 3.1 我国绿色农产品营销发展现状 | 第22-24页 |
| 3.1.1 国家大力支持发展绿色农产品 | 第22页 |
| 3.1.2 我国绿色食品的开发具有很大的生产供应潜力 | 第22-23页 |
| 3.1.3 绿色营销正处于起步阶段,发展不成熟 | 第23-24页 |
| 3.2 我国绿色农产品营销模式发展现状 | 第24页 |
| 3.3 我国绿色农产品营销模式特征 | 第24-25页 |
| 3.3.1 目标导向为可持续发展 | 第25页 |
| 3.3.2 注重全程绿色 | 第25页 |
| 3.3.3 营销过程中参与主体的经济利益与社会利益的协调统一 | 第25页 |
| 3.4 我国绿色农产品营销模式发展中存在的主要问题 | 第25-29页 |
| 3.4.1 农户绿色农产品生产观念淡薄 | 第26页 |
| 3.4.2 消费者对绿色农产品的需求旺盛但认知较差 | 第26页 |
| 3.4.3 绿色农产品的供应不足 | 第26-27页 |
| 3.4.4 生产绿色农产品的技术缺乏 | 第27页 |
| 3.4.5 绿色农产品营销法制不健全、生产绿色农产品的环境不理想 | 第27页 |
| 3.4.6 绿色营销的措施不力、绿色农产品的分销渠道不畅 | 第27页 |
| 3.4.7 绿色包装材料缺乏与过度包装现象严重 | 第27-28页 |
| 3.4.8 绿色农产品的名牌建设滞后,绿色农产品难以实现优质优价 | 第28-29页 |
| 第四章 农户绿色技术采纳的影响因素分析 | 第29-36页 |
| 4.1 农户绿色技术采纳的影响因素研究假说 | 第29-30页 |
| 4.1.1 农户禀赋因素 | 第29页 |
| 4.1.2 农户感知因素 | 第29-30页 |
| 4.1.3 农户组织因素 | 第30页 |
| 4.2 样本数据描述 | 第30-33页 |
| 4.2.1 样本数据来源 | 第30-31页 |
| 4.2.2 样本数据变量选取及描述性统计 | 第31-33页 |
| 4.3 回归分析 | 第33-35页 |
| 4.4 研究结论 | 第35-36页 |
| 第五章 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建 | 第36-44页 |
| 5.1 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建目标 | 第36页 |
| 5.2 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建原则 | 第36-37页 |
| 5.2.1 整体性原则 | 第36页 |
| 5.2.2 实用性原则 | 第36-37页 |
| 5.2.3 市场导向原则 | 第37页 |
| 5.3 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建 | 第37-42页 |
| 5.3.1 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式图 | 第37-39页 |
| 5.3.2 "互联网+"视阈下绿色农产品产品策略 | 第39-40页 |
| 5.3.3 "互联网+"视阈下绿色农产品价格策略 | 第40页 |
| 5.3.4 "互联网+"视阈下绿色农产品渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.3.5 "互联网+"视阈下绿色农产品促销策略 | 第41-42页 |
| 5.4 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建保障措施 | 第42-44页 |
| 5.4.1 强化绿色产品的监督管理 | 第42页 |
| 5.4.2 健全法律法规体系 | 第42-43页 |
| 5.4.3 树立绿色农产品营销观念 | 第43页 |
| 5.4.4 完善绿色农产品冷链物流配送体系 | 第43-44页 |
| 总结与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
