否定属性在平面广告设计中的合理运用
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的目的和方法 | 第11页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 相关概念阐述 | 第13-18页 |
| 2.1 平面广告设计 | 第13-14页 |
| 2.1.1 平面广告设计的含义 | 第13页 |
| 2.1.2 平面广告设计的特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 平面广告的发展形势 | 第14页 |
| 2.2 平面广告设计中的否定属性 | 第14-18页 |
| 2.2.1 否定属性的内涵 | 第14-16页 |
| 2.2.2 平面广告设计的创意与否定属性 | 第16页 |
| 2.2.3 具有否定属性的平面广告其特征 | 第16-18页 |
| 第3章 否定属性在平面广告设计中的具体表现 | 第18-24页 |
| 3.1 在观念上的否定表现 | 第18-19页 |
| 3.1.1 对客观关系的否定 | 第18页 |
| 3.1.2 对客观属性的否定 | 第18-19页 |
| 3.2 在内容上的否定表现 | 第19-22页 |
| 3.2.1 对客观形态的否定 | 第19-21页 |
| 3.2.2 对客观空间的否定 | 第21-22页 |
| 3.3 在呈现方式上的否定表现 | 第22-24页 |
| 3.3.1 对自身平面形态的否定 | 第22页 |
| 3.3.2 对平面展示形式的否定 | 第22-24页 |
| 第4章 否定属性在平面广告设计中运用的优势及原则 | 第24-29页 |
| 4.1 否定属性在平面广告设计中的运用优势 | 第24-27页 |
| 4.1.1 视觉表现，引人注目 | 第24-25页 |
| 4.1.2 内涵表达，发人深思 | 第25-26页 |
| 4.1.3 广告传播，更具广度 | 第26-27页 |
| 4.2 否定属性在平面广告设计中的运用原则 | 第27-29页 |
| 4.2.1 角度选择，有的放矢 | 第27-28页 |
| 4.2.2 否定表现，恰到好处 | 第28页 |
| 4.2.3 形态展现，呼应主题 | 第28-29页 |
| 第5章 否定属性在平面广告设计中的具体运用 | 第29-40页 |
| 5.1 创意上——大胆突破，非常规思考 | 第29-33页 |
| 5.1.1 反向立题 | 第29-30页 |
| 5.1.2 情景转换 | 第30-32页 |
| 5.1.3 打破常态 | 第32-33页 |
| 5.2 形式上——剑走偏锋，反主流叙事 | 第33-36页 |
| 5.2.1 丑型入镜 | 第33-35页 |
| 5.2.2 陌生化表达 | 第35-36页 |
| 5.3 视觉上——疏离客观，超现实表现 | 第36-37页 |
| 5.3.1 非常规形像 | 第36页 |
| 5.3.2 反逻辑空间 | 第36-37页 |
| 5.4 展示上——平面不平，灵活性展现 | 第37-40页 |
| 5.4.1 立体表现 | 第37-39页 |
| 5.4.2 因地制宜 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44页 |
