高准船舶燃油计量产品新加坡营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路、研究框架与研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第2章 市场营销理论综述 | 第12-18页 |
| ·内外部环境分析理论 | 第12-15页 |
| ·宏观环境 | 第12-13页 |
| ·中观环境 | 第13-14页 |
| ·微观环境 | 第14页 |
| ·SWOT 分析框架 | 第14-15页 |
| ·营销战略理论 | 第15-16页 |
| ·STP 营销战略 | 第15页 |
| ·STP 营销战略的建立 | 第15-16页 |
| ·组合营销策略理论 | 第16-18页 |
| 第3章 高准公司船舶燃油计量产品内外部环境分析 | 第18-51页 |
| ·船舶燃油宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19页 |
| ·技术环境 | 第19-20页 |
| ·高准公司船舶燃油计量中观产业环境分析 | 第20-27页 |
| ·船舶燃油产业及计量 | 第20-23页 |
| ·船舶燃油计量产品购买者与供应者 | 第23页 |
| ·船舶燃油计量替代品 | 第23-25页 |
| ·船舶燃油计量潜在进入者 | 第25-27页 |
| ·高准船舶燃油计量产品内部环境分析 | 第27-48页 |
| ·经营资源 | 第28-37页 |
| ·战略能力 | 第37-48页 |
| ·核心能力 | 第48页 |
| ·高准公司竞争能力 SWOT 分析 | 第48-51页 |
| ·机会与威胁 | 第48-49页 |
| ·优势与劣势 | 第49-51页 |
| 第4章 市场细分与目标市场选择及定位 | 第51-61页 |
| ·高准新加坡船舶燃油计量产品市场需求分析 | 第53-55页 |
| ·船舶燃油计量现状 | 第53页 |
| ·高准燃油计量方案 | 第53-55页 |
| ·市场细分 | 第55-57页 |
| ·目标市场选择 | 第57-59页 |
| ·高准产品定位 | 第59-61页 |
| 第5章 组合营销策略 | 第61-67页 |
| ·产品 | 第61-62页 |
| ·价格 | 第62页 |
| ·渠道 | 第62-63页 |
| ·促销 | 第63-64页 |
| ·权力 | 第64-65页 |
| ·公共关系 | 第65-67页 |
| 第6章 总结 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第70页 |
