| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容框架和方法 | 第10-14页 |
| 1.3.1 研究的主要内容和框架 | 第10-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关概念及研究的理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌价值 | 第14页 |
| 2.1.3 品牌资产价值评估 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌资产价值评估理论和方法 | 第16-20页 |
| 2.2.1 品牌资产价值评估的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌资产价值评估方法 | 第17-20页 |
| 第三章 阿里巴巴背景分析及其品牌资产现状 | 第20-24页 |
| 3.1 阿里巴巴背景分析 | 第20页 |
| 3.2 阿里巴巴品牌资产的特点 | 第20-21页 |
| 3.3 阿里巴巴的品牌资产现状 | 第21-24页 |
| 第四章 阿里巴巴品牌资产价值评估 | 第24-37页 |
| 4.1 阿里巴巴品牌资产价值评估环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 内部环境分析 | 第24页 |
| 4.1.2 外部环境分析 | 第24-25页 |
| 4.2 选择Interbrand评估法作为品牌资产价值评估方法 | 第25-29页 |
| 4.2.1 选取Interbrand评估法的理由 | 第25-26页 |
| 4.2.2 Interbrand模型的调整 | 第26-28页 |
| 4.2.3 评估假设 | 第28-29页 |
| 4.3 阿里巴巴的品牌价值评估参数的确定 | 第29-34页 |
| 4.3.1 企业收益的确定 | 第29-30页 |
| 4.3.2 品牌作用指数的计算 | 第30-32页 |
| 4.3.3 品牌强度的计算 | 第32-34页 |
| 4.3.4 品牌乘数的确定 | 第34页 |
| 4.4 阿里巴巴的品牌资产价值评估结果与分析 | 第34-37页 |
| 4.4.1 阿里巴巴品牌价值评估结果 | 第34页 |
| 4.4.2 阿里巴巴品牌价值评估结果的分析 | 第34-35页 |
| 4.4.3 与其他方法评估结果对比分析 | 第35-37页 |
| 第五章 提升阿里巴巴品牌资产价值的建议 | 第37-40页 |
| 5.1 严格管控商品质量 | 第37页 |
| 5.2 保持品牌的稳定性 | 第37页 |
| 5.3 行销质与量的并重 | 第37-38页 |
| 5.4 保持需求动态吻合 | 第38页 |
| 5.5 加强品牌资产保护 | 第38-40页 |
| 第六章 不足与展望 | 第40-42页 |
| 6.1 论文所作的主要工作 | 第40页 |
| 6.2 不足与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录A 品牌强度七因素调查问卷 | 第45-47页 |
| 附录B 基于消费者的品牌价值调查问卷 | 第47-48页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |