| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 营销渠道关系及权力 | 第13-14页 |
| 1.2.2 营销渠道冲突及协调 | 第14-15页 |
| 1.2.3 渠道冲突及协调 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.4 论文的主要创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 商品投放渠道交涉关系机理 | 第21-38页 |
| 2.1 商品投放渠道关系基本构造 | 第21-23页 |
| 2.2 商品投放渠道交涉机制的展开 | 第23-32页 |
| 2.2.1 渠道内成员的交涉行为 | 第23-27页 |
| 2.2.2 竞争侧面下的渠道交涉 | 第27-30页 |
| 2.2.3 协调侧面下的渠道交涉 | 第30-32页 |
| 2.3 商品投放渠道间的竞争与协调 | 第32-37页 |
| 2.3.1 商品投放渠道体系内的同质与异质渠道 | 第32-33页 |
| 2.3.2 同质渠道间的竞争与协调 | 第33-35页 |
| 2.3.3 异质渠道间的竞争与协调 | 第35-37页 |
| 2.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 商品投放渠道模式选择 | 第38-44页 |
| 3.1 商品投放基本原则 | 第38-40页 |
| 3.2 交涉机制作用下的商品投放渠道模式 | 第40-42页 |
| 3.3 商品投放渠道的渠道模式选择 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 苏宁商品投放渠道关系分析及对策 | 第44-54页 |
| 4.1 苏宁商品投放渠道体系的形成及问题 | 第44-47页 |
| 4.2 苏宁商品投放渠道体系内的渠道模式及渠道交涉 | 第47-50页 |
| 4.2.1 苏宁商品投放渠道体系内的渠道模式 | 第47-48页 |
| 4.2.2 苏宁线下实体渠道内的渠道交涉 | 第48-49页 |
| 4.2.3 苏宁线上虚拟渠道内的渠道交涉 | 第49-50页 |
| 4.3 苏宁商品投放渠道关系的治理与协调对策 | 第50-53页 |
| 4.3.1 线上与线下异质渠道间治理对策 | 第51-52页 |
| 4.3.2 线上与线下渠道内关系协调对策 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 总结与展望 | 第54-57页 |
| 5.1 主要结论与工作 | 第54-55页 |
| 5.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |