| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究创新点和难点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 难点及存在的问题 | 第15页 |
| 1.3.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关文献研究 | 第16-26页 |
| 2.1 消费者怀旧的相关文献研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 怀旧涵义的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者怀旧研究的起源与发展 | 第17-18页 |
| 2.1.3 消费者怀旧的结构维度和怀旧情感的测量 | 第18-20页 |
| 2.2 怀旧元素的转化机制 | 第20-23页 |
| 2.2.1 消费者怀旧的诱因 | 第20-22页 |
| 2.2.2 怀旧情感的触发路径 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者认同感的相关综述 | 第23-25页 |
| 2.3.1 认同的涵义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 消费认同的理论研究 | 第24页 |
| 2.3.3 消费者认同感的维度 | 第24-25页 |
| 2.4 文献研究总结 | 第25-26页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第26-28页 |
| 3.1.1 消费者怀旧产品认同感表现模式 | 第26-27页 |
| 3.1.2 怀旧元素对消费者文化产品认同感影响的理论模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第28-29页 |
| 3.2.1 怀旧元素与怀旧强度及认同感之间的关系假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 消费者怀旧情感和认同感关系假设 | 第29页 |
| 第4章 实证研究设计及方法 | 第29-33页 |
| 4.1 测量量表的设计 | 第29-31页 |
| 4.1.1 消费者对文化产品怀旧元素偏好的量表设计 | 第29-30页 |
| 4.1.2 怀旧情感强度量表 | 第30-31页 |
| 4.1.3 消费者认同感量表 | 第31页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.3 调研方法设计 | 第32页 |
| 4.4 数据的分析方法 | 第32-33页 |
| 第5章 实证数据分析 | 第33-52页 |
| 5.1 样本描述性分析 | 第33-38页 |
| 5.1.1 样本抽样的结构分布 | 第34-36页 |
| 5.1.2 受访者对怀旧元素偏好的基本情况 | 第36页 |
| 5.1.3 受访者怀旧情感强度和认同感的基本情况 | 第36-38页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第38-43页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第39-43页 |
| 5.3 相关性分析 | 第43-44页 |
| 5.3.1 怀旧三元素与怀旧强度、认同感之间的相关性分析 | 第43-44页 |
| 5.3.2 怀旧强度与认同感之间的相关性分析 | 第44页 |
| 5.4 回归分析 | 第44-46页 |
| 5.4.1 文化产品怀旧三元素与怀旧强度间回归分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2 文化产品怀旧三元素与认同感间回归分析 | 第45页 |
| 5.4.3 消费者对文化产品怀旧强度与认同感间回归分析 | 第45-46页 |
| 5.5 怀旧强度的中介效应分析 | 第46-52页 |
| 5.5.1 怀旧强度在符号性怀旧元素与认同感间的中介效应 | 第48-49页 |
| 5.5.2 怀旧强度在场景性怀旧元素与认同感间的中介效应 | 第49-50页 |
| 5.5.3 怀旧强度在物件性怀旧元素与认同感间的中介效应 | 第50-51页 |
| 5.5.4 中介效应小结 | 第51-52页 |
| 六、结论与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究假设验证结果 | 第52页 |
| 6.2 研究结论与发现 | 第52-54页 |
| 6.2.1 对怀旧文化产品而言，消费者存在较强且显著性正相关的怀旧强度和认同感 | 第53页 |
| 6.2.2 消费者对怀旧三元素偏好不同 | 第53页 |
| 6.2.3 消费者的怀旧强度和认同感受个体特征影响 | 第53-54页 |
| 6.2.4 怀旧三元素与怀旧强度、认同感呈正向显著相关 | 第54页 |
| 6.2.5 怀旧强度在怀旧三元素与认同感之间中介效应显著 | 第54页 |
| 6.3 营销管理启示 | 第54-55页 |
| 6.3.1 甄选适合进行怀旧营销的文化产品 | 第54-55页 |
| 6.3.2 科学细分怀旧文化产品市场 | 第55页 |
| 6.3.3 正确运用怀旧元素，并有所创新 | 第55页 |
| 6.4 研究局限性与展望 | 第55-57页 |
| 6.4.1 研究局限性 | 第55-56页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录一 | 第61-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
