互联网思维下ND酒店营销策略创新研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题的背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国内外市场营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 酒店业营销策略研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 我国酒店营销的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 互联网思维的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.5 网络营销的研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 主要研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 互联网相关理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 互联网的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 互联网思维界定 | 第20-21页 |
| 2.1.3 用户体验的相关界定 | 第21-22页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第22页 |
| 2.2.2 营销组合策略 | 第22-23页 |
| 2.2.3 精准营销相关理论 | 第23页 |
| 2.2.4 全员营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3 创新相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 创新的界定 | 第24页 |
| 2.3.2 创新的方法 | 第24-26页 |
| 第3章 ND酒店营销现状分析 | 第26-34页 |
| 3.1 ND酒店概况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 ND酒店简介 | 第26页 |
| 3.1.2 ND酒店地理位置 | 第26页 |
| 3.1.3 ND酒店主要产品 | 第26-28页 |
| 3.2 ND酒店营销现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 ND酒店营销现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 ND营销策略现状 | 第30-31页 |
| 3.3 ND酒店营销中存在的问题及分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 酒店竞争激烈营销成绩不明显 | 第31-32页 |
| 3.3.2 产品差异化不明显 | 第32页 |
| 3.3.3 品牌营销定位不清 | 第32页 |
| 3.3.4 酒店关系营销的精准度不高 | 第32-33页 |
| 3.3.5 酒店营销未能充分利用互联网优势 | 第33-34页 |
| 第4章 ND酒店市场分析 | 第34-46页 |
| 4.1 ND酒店营销环境分析 | 第34-40页 |
| 4.1.1 ND酒店宏观环境分析 | 第34-37页 |
| 4.1.2 ND酒店微观环境分析 | 第37-39页 |
| 4.1.3 ND酒店SWOT分析 | 第39-40页 |
| 4.2 互联网对ND酒店的影响 | 第40-42页 |
| 4.2.1 互联网思维对酒店营销的影响 | 第40-41页 |
| 4.2.2 互联网发展对酒店营销策略的影响 | 第41-42页 |
| 4.3 ND酒店目标市场分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 ND酒店市场细分 | 第42-44页 |
| 4.3.2 ND酒店目标市场选择 | 第44页 |
| 4.3.3 ND酒店目标市场定位 | 第44-46页 |
| 第5章 互联网思维下ND酒店营销策略创新 | 第46-57页 |
| 5.1 品牌营销策略 | 第46-48页 |
| 5.1.1 品牌定位个性鲜明 | 第46-47页 |
| 5.1.2 品牌内涵以人为本 | 第47页 |
| 5.1.3 延伸品牌推广途径 | 第47-48页 |
| 5.1.4 完善品牌管理 | 第48页 |
| 5.2 精准化营销策略 | 第48-51页 |
| 5.2.1 精准定位酒店目标客户 | 第48-49页 |
| 5.2.2 精准营销方式 | 第49-50页 |
| 5.2.3 营销沟通保障 | 第50页 |
| 5.2.4 营销推广透明高效 | 第50-51页 |
| 5.3 网络营销策略 | 第51-53页 |
| 5.3.1 打破痛点思维 | 第51页 |
| 5.3.2 优化酒店网络营销渠道 | 第51-52页 |
| 5.3.3 关注客户体验 | 第52-53页 |
| 5.4 体验营销策略 | 第53-55页 |
| 5.4.1 搭建酒店体验营销框架 | 第54页 |
| 5.4.2 制定体验营销策略 | 第54-55页 |
| 5.4.3 建立客户体验营销团队 | 第55页 |
| 5.5 嗅觉营销策略 | 第55-57页 |
| 5.5.1 嗅觉营销策略实施的可行性分析 | 第55-56页 |
| 5.5.2 嗅觉营销策略的实施 | 第56-57页 |
| 第6章 ND酒店营销策略创新的实施保障 | 第57-60页 |
| 6.1 酒店组织结构的调整 | 第57-59页 |
| 6.1.1 优化酒店SOP组织结构体系 | 第57-58页 |
| 6.1.2 重视员工招聘强化员工培训 | 第58页 |
| 6.1.3 优化酒店薪酬管理系统凸显激励竞争 | 第58-59页 |
| 6.2 营销团队的互联网文化建设 | 第59-60页 |
| 6.2.1 营销团队互联网思维的认知和分享 | 第59页 |
| 6.2.2 营销团队对互联网营销工具的使用 | 第59页 |
| 6.2.3 鼓励营销团队创新的培养 | 第59-60页 |
| 结论与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
