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佰草集品牌国际化策略研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
1 导论第9-19页
    1.1 研究背景及意义第9-11页
        1.1.1 研究背景第9-11页
        1.1.2 研究意义第11页
    1.2 文献综述第11-17页
        1.2.1 品牌内涵相关研究第11-13页
        1.2.2 品牌国际化策略相关研究第13-16页
        1.2.3 中国护肤品品牌相关研究第16-17页
    1.3 研究方法及主要研究内容第17-19页
        1.3.1 研究方法第17-18页
        1.3.2 主要研究内容第18-19页
2 佰草集品牌国际化现状分析第19-25页
    2.1 佰草集品牌架构第20-21页
    2.2 佰草集品牌国际化动因第21-23页
    2.3 佰草集品牌国际化进程第23-25页
        2.3.1 港台市场积蓄品牌实力第23-24页
        2.3.2 欧洲市场积蓄品牌实力第24-25页
3 佰草集品牌国际化进程中采取的策略第25-36页
    3.1 佰草集品牌国际化定位策略第25-28页
        3.1.1 基于中医药学的品牌文化定位第25-26页
        3.1.2 基于草本护肤的品类定位第26-27页
        3.1.3 基于品牌溢价的价格定位第27-28页
        3.1.4 以知识女性为目标消费者定位第28页
    3.2 佰草集品牌国际化沟通策略第28-31页
        3.2.1 间接式图文结合的品牌传播策略第29页
        3.2.2 蕴含中国元素的特色终端策略第29-30页
        3.2.3 注重消费者体验的消费者沟通策略第30-31页
    3.3 佰草集品牌国际化渠道构建策略第31-32页
    3.4 佰草集品牌国际化策略实施经验第32-36页
        3.4.1 进入香港市场的经验分析第32-33页
        3.4.2 进军欧洲市场的经验分析第33-36页
4 佰草集品牌国际化进程面临的问题第36-41页
    4.1 外部环境面临的问题第36-38页
        4.1.1 国际目标市场行业标准门槛高第37页
        4.1.2 国际消费者对中医药文化认知尚浅第37-38页
        4.1.3 知名护肤品牌生化科技实力强第38页
    4.2 内部环境面临的问题第38-41页
        4.2.1 品牌系统不健全第39页
        4.2.2 品牌系列区分度不明显第39页
        4.2.3 品牌扩张渠道及定价权限制第39-41页
5 进一步提升佰草集品牌国际化的对策及对护肤品行业的启示第41-51页
    5.1 进一步提升佰草集品牌国际化程度的对策第41-46页
        5.1.1 应对外部环境存在问题的策略第41-42页
        5.1.2 应对内部环境存在问题的策略第42-46页
    5.2 对中国护肤品牌国际化发展的启示第46-51页
        5.2.1 凸显品牌绿色差异性定位第46-47页
        5.2.2 注重品牌中国文化内涵第47-48页
        5.2.3 管理者对品牌建设应充分重视第48页
        5.2.4 完善营销体系丰富品牌国际化传播渠道第48-49页
        5.2.5 提升品牌科技创新提高科研支出第49页
        5.2.6 日益提升国家品牌形象第49-51页
参考文献第51-54页
后记第54页

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