摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5-6页 |
1 导论 | 第9-19页 |
1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
1.1.2 研究意义 | 第11页 |
1.2 文献综述 | 第11-17页 |
1.2.1 品牌内涵相关研究 | 第11-13页 |
1.2.2 品牌国际化策略相关研究 | 第13-16页 |
1.2.3 中国护肤品品牌相关研究 | 第16-17页 |
1.3 研究方法及主要研究内容 | 第17-19页 |
1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
1.3.2 主要研究内容 | 第18-19页 |
2 佰草集品牌国际化现状分析 | 第19-25页 |
2.1 佰草集品牌架构 | 第20-21页 |
2.2 佰草集品牌国际化动因 | 第21-23页 |
2.3 佰草集品牌国际化进程 | 第23-25页 |
2.3.1 港台市场积蓄品牌实力 | 第23-24页 |
2.3.2 欧洲市场积蓄品牌实力 | 第24-25页 |
3 佰草集品牌国际化进程中采取的策略 | 第25-36页 |
3.1 佰草集品牌国际化定位策略 | 第25-28页 |
3.1.1 基于中医药学的品牌文化定位 | 第25-26页 |
3.1.2 基于草本护肤的品类定位 | 第26-27页 |
3.1.3 基于品牌溢价的价格定位 | 第27-28页 |
3.1.4 以知识女性为目标消费者定位 | 第28页 |
3.2 佰草集品牌国际化沟通策略 | 第28-31页 |
3.2.1 间接式图文结合的品牌传播策略 | 第29页 |
3.2.2 蕴含中国元素的特色终端策略 | 第29-30页 |
3.2.3 注重消费者体验的消费者沟通策略 | 第30-31页 |
3.3 佰草集品牌国际化渠道构建策略 | 第31-32页 |
3.4 佰草集品牌国际化策略实施经验 | 第32-36页 |
3.4.1 进入香港市场的经验分析 | 第32-33页 |
3.4.2 进军欧洲市场的经验分析 | 第33-36页 |
4 佰草集品牌国际化进程面临的问题 | 第36-41页 |
4.1 外部环境面临的问题 | 第36-38页 |
4.1.1 国际目标市场行业标准门槛高 | 第37页 |
4.1.2 国际消费者对中医药文化认知尚浅 | 第37-38页 |
4.1.3 知名护肤品牌生化科技实力强 | 第38页 |
4.2 内部环境面临的问题 | 第38-41页 |
4.2.1 品牌系统不健全 | 第39页 |
4.2.2 品牌系列区分度不明显 | 第39页 |
4.2.3 品牌扩张渠道及定价权限制 | 第39-41页 |
5 进一步提升佰草集品牌国际化的对策及对护肤品行业的启示 | 第41-51页 |
5.1 进一步提升佰草集品牌国际化程度的对策 | 第41-46页 |
5.1.1 应对外部环境存在问题的策略 | 第41-42页 |
5.1.2 应对内部环境存在问题的策略 | 第42-46页 |
5.2 对中国护肤品牌国际化发展的启示 | 第46-51页 |
5.2.1 凸显品牌绿色差异性定位 | 第46-47页 |
5.2.2 注重品牌中国文化内涵 | 第47-48页 |
5.2.3 管理者对品牌建设应充分重视 | 第48页 |
5.2.4 完善营销体系丰富品牌国际化传播渠道 | 第48-49页 |
5.2.5 提升品牌科技创新提高科研支出 | 第49页 |
5.2.6 日益提升国家品牌形象 | 第49-51页 |
参考文献 | 第51-54页 |
后记 | 第54页 |