| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究内容及框架 | 第18-19页 |
| 第2章 市场细分理论及房地产常用广告选择 | 第19-30页 |
| 2.1 广告媒体选择一般理论 | 第19-24页 |
| 2.1.1 广告媒体理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 广告媒体选择理论 | 第20-24页 |
| 2.2 房地产广告媒体选择研究现状 | 第24-26页 |
| 2.2.1 房地产广告媒体选择策略 | 第24-25页 |
| 2.2.2 房地产广告媒体选择的基本原则 | 第25页 |
| 2.2.3 房地产广告媒体选择影响因素 | 第25页 |
| 2.2.4 整合营销传播背景下房地产广告的媒体组合策略 | 第25-26页 |
| 2.3 市场细分理论 | 第26-30页 |
| 2.3.1 市场细分的内涵 | 第26页 |
| 2.3.2 市场细分的过程 | 第26-28页 |
| 2.3.3 市场细分的方法 | 第28-30页 |
| 第3章 银泰红城广告投放现状及问题分析 | 第30-38页 |
| 3.1 银泰红城情况简述 | 第30-31页 |
| 3.2 银泰红城媒体投放出现的问题分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 银泰红城媒体选择现状 | 第31-32页 |
| 3.2.2 媒体选择现状的问题挖掘 | 第32-35页 |
| 3.2.3 银泰红城广告投放问题的原因探析 | 第35-38页 |
| 第4章 问卷调查与数据分析 | 第38-58页 |
| 4.1 调查内容的确定及问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.1.1 调查内容的确定 | 第38页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.2 调查方案与过程 | 第40-42页 |
| 4.2.1 调查对象 | 第40页 |
| 4.2.2 抽样方法 | 第40页 |
| 4.2.3 样本分布 | 第40-42页 |
| 4.3 数据分析 | 第42-58页 |
| 4.3.1 报刊类人群的聚类分析结果 | 第43-46页 |
| 4.3.2 电视类人群的聚类分析结果 | 第46-49页 |
| 4.3.3 电台类人群的聚类分析结果 | 第49-52页 |
| 4.3.4 户外广告类人群的聚类分析结果 | 第52-55页 |
| 4.3.5 网络类人群的聚类分析结果 | 第55-58页 |
| 第5章 基于市场细分的银泰红城媒体及广告调整决策 | 第58-62页 |
| 5.1 银泰红城媒体受众市场细分结果 | 第58页 |
| 5.2 基于市场细分结果的媒体及广告调整决策 | 第58-62页 |
| 5.2.1 调整不同媒介的费用投入配比 | 第58-59页 |
| 5.2.2 增减媒体并调整费用投入配比 | 第59-60页 |
| 5.2.3 基于市场细分结果设计建立准客户数据库 | 第60-61页 |
| 5.2.4 基于市场细分结果的媒体选择策略 | 第61页 |
| 5.2.5 广告形式与媒体相适应的策略 | 第61-62页 |
| 第6章 结论及延伸意义 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |