中小企业网络营销研究--以A企业为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第15-17页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 网络营销相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 中小企业的相关概念 | 第18-19页 |
| 2.2.1 中小企业概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 中小企业网络营销的特点 | 第19页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.3.1 网络整合营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 网络软营销理论 | 第20-22页 |
| 3 A企业网络营销环境分析 | 第22-27页 |
| 3.1 A公司背景介绍及网络营销现状 | 第22-24页 |
| 3.1.1 A公司简介 | 第22-23页 |
| 3.1.2 A公司网络营销基本概况 | 第23-24页 |
| 3.2 A公司开展网络营销的SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第24页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第24页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第25页 |
| 3.2.5 A公司SWOT战略选择分析 | 第25-27页 |
| 4 A公司网络营销存在的问题及原因分析 | 第27-33页 |
| 4.1 A公司网络营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 4.1.1 网络营销策略不当 | 第27-28页 |
| 4.1.2 网络营销渠道发展缓慢 | 第28页 |
| 4.1.3 网络营销与传统营销存在脱节与冲突 | 第28-29页 |
| 4.1.4 网络宣传推广效果不佳 | 第29页 |
| 4.2 A公司网络营销存在的问题的原因 | 第29-33页 |
| 4.2.1 高素质网络营销人才匮乏 | 第30页 |
| 4.2.2 网络营销缺乏足够投入 | 第30-31页 |
| 4.2.3 市场营销渠道管理体系不完善 | 第31页 |
| 4.2.4 网络宣传方法不当 | 第31-33页 |
| 5 A公司网络营销发展策略 | 第33-43页 |
| 5.1 网络营销组合策略 | 第33-37页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第33-34页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第34-36页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第36页 |
| 5.1.4 沟通策略 | 第36-37页 |
| 5.2 深化网络营销认识,构建全面营销战略 | 第37-38页 |
| 5.2.1 企业决策者方面 | 第37-38页 |
| 5.2.2 企业管理者方面 | 第38页 |
| 5.2.3 企业营销人员方面 | 第38页 |
| 5.3 加大在网络营销方面的投入力度 | 第38-39页 |
| 5.4 积极引进和培养高素质网络营销人才 | 第39-40页 |
| 5.5 建立完善的网络营销渠道管理体系 | 第40-41页 |
| 5.6 灵活运用各种网络宣传推广方法 | 第41-42页 |
| 5.7 促进网络营销与线下营销的整合 | 第42-43页 |
| 6 研究结论与展望 | 第43-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
