视频电商运营机理及策略探究
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 论文研究背景及目的 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第12-20页 |
| 1.2.1 视频电商概念研究 | 第12-15页 |
| 1.2.2 网络视频与电商的跨界互动研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 内容营销概念及相关研究 | 第17-20页 |
| 1.3 论文研究思路与方法 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 论文创新点与局限 | 第21-22页 |
| 2 视频电商的概念内涵与实践发展 | 第22-37页 |
| 2.1 视频电商的概念/形式与基本特点 | 第22-26页 |
| 2.1.1 视频电商概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.2 视频电商形式类型 | 第23-25页 |
| 2.1.3 视频电商基本特点 | 第25-26页 |
| 2.2 视频与电商融合发展的历程 | 第26-34页 |
| 2.2.1 模式演进:从电视购物到视频电商 | 第26-29页 |
| 2.2.2 时间跃迁:从雏形初现到升级发展 | 第29-34页 |
| 2.3 视频电商实践发展条件分析 | 第34-37页 |
| 2.3.1 必要性 | 第34-36页 |
| 2.3.2 可行性 | 第36-37页 |
| 3 视频电商营销模式机理研究 | 第37-46页 |
| 3.1 视频电商营销模式中参与主体构成 | 第37-38页 |
| 3.1.1 主导角色 | 第37-38页 |
| 3.1.2 辅助系统 | 第38页 |
| 3.2 视频电商营销模式的运营机制 | 第38-43页 |
| 3.2.1 以用户关注内容为核心的消费场景构建 | 第39-41页 |
| 3.2.2 用户向消费者身份即时转换的决策路径 | 第41-43页 |
| 3.3 视频电商营销模式的价值讨论 | 第43-46页 |
| 3.3.1 优质内容营造沉浸体验 | 第43-44页 |
| 3.3.2 双向互动激发情感认同 | 第44-45页 |
| 3.3.3 边看边买实现品效合一 | 第45-46页 |
| 4 视频电商实践案例分析——手淘"一千零一夜" | 第46-53页 |
| 4.1 淘宝二楼贩卖"美好的物品能治愈" | 第46-48页 |
| 4.1.1 案例概要回顾 | 第46-47页 |
| 4.1.2 营销转化效果 | 第47-48页 |
| 4.2 "一千零一夜"项目成功原因分析 | 第48-50页 |
| 4.2.1 内容即店铺 | 第48-49页 |
| 4.2.2 屏幕即渠道 | 第49页 |
| 4.2.3 数据即价值 | 第49-50页 |
| 4.3 "非典型"案例的典型意义 | 第50-53页 |
| 5 视频电商发展问题及优化策略 | 第53-63页 |
| 5.1 视频电商发展问题 | 第53-56页 |
| 5.1.1 内容生产与需求匹配问题 | 第53-54页 |
| 5.1.2 用户习惯与操作体验问题 | 第54-55页 |
| 5.1.3 营销效果与技术实现问题 | 第55-56页 |
| 5.2 视频电商发展的优化策略 | 第56-63页 |
| 5.2.1 策略之总体思路 | 第56-57页 |
| 5.2.2 策略之基本原则 | 第57-58页 |
| 5.2.3 策略之具体措施 | 第58-63页 |
| 6 结语 | 第63-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 攻读学位期间发表的论文成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
