食品网购行为研究--以南京市部分高校大学生为例
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 本文研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外现状研究 | 第12-15页 |
| 1.3 技术路线及论文结构 | 第15-16页 |
| 1.3.1 论文技术路线 | 第15页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法及本文创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 大学生网购食品的基本情况及相关理论 | 第18-26页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第18页 |
| 2.2 网购行为 | 第18-19页 |
| 2.3 大学生食品网购消费特征 | 第19-20页 |
| 2.3.1 需求价格弹性高 | 第19页 |
| 2.3.2 消费频次高,额度小 | 第19-20页 |
| 2.3.3 看重顾客评价 | 第20页 |
| 2.4 网购食品的基本情况介绍 | 第20-21页 |
| 2.5 南京地区大学生网购食品的现状 | 第21-23页 |
| 2.6 相关理论及分析依据 | 第23-26页 |
| 第三章 南京某大学生网购食品行为实证研究 | 第26-40页 |
| 3.1 南京某高校大学生网购食品的特点分析 | 第26-27页 |
| 3.1.1 量大价低 | 第26页 |
| 3.1.2 购买类型趋向于多元化发展 | 第26-27页 |
| 3.1.3 网购食品趋向于高端化方向发展 | 第27页 |
| 3.2 南京某大学生网购食品行为调查与分析 | 第27-35页 |
| 3.2.1 访谈调查 | 第27-28页 |
| 3.2.2 访谈调查结论分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 问卷调查结论分析 | 第29-35页 |
| 3.3 南京某大学生网购食品行为存在的问题分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 缺乏食品安全意识 | 第36页 |
| 3.3.2 过分依赖网购食品 | 第36-37页 |
| 3.3.3 对于食品网购缺乏法律意识 | 第37-38页 |
| 3.3.4 缺乏食品质量监测机制和手段 | 第38-40页 |
| 第四章 解决大学生网购食品行为问题的手段 | 第40-46页 |
| 4.1 加强网络安全的防范 | 第41页 |
| 4.1.1 全面熟知了解网络安全法则 | 第41页 |
| 4.1.2 对网购食品的安全性进行宣传学习 | 第41页 |
| 4.2 建议有效网购引导机制 | 第41-42页 |
| 4.3 树立正确网购食品观念 | 第42-43页 |
| 4.4 加强对食品网商的监督与管理 | 第43-46页 |
| 4.4.1 加强网络商品的管理 | 第43页 |
| 4.4.2 加强网络商家的信誉管理 | 第43页 |
| 4.4.3 加强法律监管力度和法律治理手段 | 第43-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 结论 | 第46-47页 |
| 5.2 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
