| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 论文的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究的思路和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 论文的研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 论文的研究方法 | 第9页 |
| 1.2.3 论文的研究思路和技术路线 | 第9-11页 |
| 第二章 网络营销概述 | 第11-18页 |
| 2.1 网络营销的概念和特征 | 第11-12页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 网络营销的特征 | 第11-12页 |
| 2.2 国内外相关研究综述 | 第12-18页 |
| 2.2.1 网络营销的国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2.2 非营利组织营销的特殊性 | 第14-15页 |
| 2.2.3 非营利组织网络营销的研究现状 | 第15-18页 |
| 第三章“我学网”网络营销环境分析 | 第18-29页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第19页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第19-20页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第20页 |
| 3.2 行业现状分析 | 第20-21页 |
| 3.3 现有营销策略分析 | 第21-26页 |
| 3.3.1“我学网”历史沿革和基本概况 | 第21-22页 |
| 3.3.2“我学网”产品策略：跟随型的产品模仿策略 | 第22-23页 |
| 3.3.3“我学网”品牌营销：捆绑李开复个人知名度 | 第23-24页 |
| 3.3.4“我学网”价格策略：产品免费，投入不足 | 第24-25页 |
| 3.3.5“我学网”促销策略：网络营销工具单一，人员专业性不足 | 第25-26页 |
| 3.4“我学网”现有网络营销策略存在的问题 | 第26-29页 |
| 3.4.1 网站新旧产品摇摆不定 | 第26-27页 |
| 3.4.2 品牌认知与投入不足，影响品牌建设 | 第27页 |
| 3.4.3 网络营销缺乏有效的促销组合 | 第27-29页 |
| 第四章“我学网”目标市场选择与定位分析 | 第29-32页 |
| 4.1.“我学网”的市场细分 | 第29-30页 |
| 4.2“我学网”的目标市场选择 | 第30-32页 |
| 第五章“我学网”网络营销组合（4Ps）策略 | 第32-43页 |
| 5.1“我学网”的产品策略 | 第32-34页 |
| 5.1.1 网站再设计，调整产品组合 | 第32页 |
| 5.1.2 强化“我学网”公益形象，扩大品牌影响 | 第32-33页 |
| 5.1.3 重新设计“我学网”的网站内容 | 第33-34页 |
| 5.2“我学网”的价格策略——降低顾客成本，提升工作效率 | 第34-35页 |
| 5.2.1 降低“我学网”外部目标顾客的成本 | 第34页 |
| 5.2.2 提升“我学网”内部工作人员效率 | 第34-35页 |
| 5.3“我学网”渠道策略 | 第35-37页 |
| 5.3.1 与知名网站进行链接，提升网站流量 | 第35-36页 |
| 5.3.2 加入百度免费搜索引擎推广 | 第36-37页 |
| 5.4“我学网”网络促销策略——外部促销，吸引目标顾客 | 第37-43页 |
| 5.4.1“我学网”外部网络促销策略 | 第37-40页 |
| 5.4.2“我学网”内部网络促销策略：志愿者招募与激励 | 第40-43页 |
| 第六章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 结论 | 第43-44页 |
| 6.2 未来可研究方向 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
