| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外农村电子商务研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外农村电子商务研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内农村电子商务研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 论文主要研究内容与整体思路 | 第17-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新之处 | 第19-21页 |
| 1.4.1 尝试农村电子商务运营模式的创新 | 第19-20页 |
| 1.4.2 尝试农村电子商务服务社会作用的创新 | 第20-21页 |
| 第2章 农村电子商务相关理论 | 第21-29页 |
| 2.1 电子商务 | 第21-24页 |
| 2.1.1 电子商务模式 | 第22-23页 |
| 2.1.2 农村电子商务基本概念 | 第23-24页 |
| 2.2 农村电商发展情况 | 第24-29页 |
| 2.2.1 农村电商发展状况 | 第24-25页 |
| 2.2.2 发展农村电子商务的意义 | 第25-29页 |
| 第3章 来凤县农村电子商务现状分析 | 第29-39页 |
| 3.1 邮政企业参予农村电商发展情况 | 第29-33页 |
| 3.1.1 中国邮政企业参予农村电商政策、行业背景 | 第29-30页 |
| 3.1.2 全国邮政企业参予农村电商发展情况 | 第30-31页 |
| 3.1.3 来凤县农村电子商务发展现有模式 | 第31-33页 |
| 3.2 来凤县邮政企业发展农村电子商务优势 | 第33-36页 |
| 3.2.1 政策优势 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌优势 | 第34-35页 |
| 3.2.3 经营优势 | 第35-36页 |
| 3.2.4 渠道优势 | 第36页 |
| 3.3 来凤县农村电子商务发展存在问题及原因分析 | 第36-39页 |
| 3.3.1 客户体系问题 | 第36-37页 |
| 3.3.2 人才体系问题 | 第37页 |
| 3.3.3 产品体系问题 | 第37页 |
| 3.3.4 物流体系问题 | 第37-38页 |
| 3.3.5 信用体系问题 | 第38页 |
| 3.3.6 支付体系问题 | 第38页 |
| 3.3.7 品牌战略问题 | 第38-39页 |
| 第4章 来凤县邮政企业农村电子商务发展对策 | 第39-47页 |
| 4.1 营运体系建设 | 第39-42页 |
| 4.1.1 主要运营体系 | 第39-40页 |
| 4.1.2 村级电商服务站运营规划与方案 | 第40-42页 |
| 4.2 综合平台及村级站点建设 | 第42-43页 |
| 4.3 村、乡、县三级物流体系建设 | 第43-44页 |
| 4.4 品牌宣传推广 | 第44页 |
| 4.5 知识普及人才培训 | 第44-45页 |
| 4.6 普惠金融完善电商生态链 | 第45-47页 |
| 第5章 来凤县邮政企业农村电商实施案例分析 | 第47-57页 |
| 5.1 总体建设思路 | 第47-48页 |
| 5.2 建设原则 | 第48页 |
| 5.2.1 邮政企业主导与社会合作相结合 | 第48页 |
| 5.2.2 业务发展与突出特色相结合 | 第48页 |
| 5.3 主要服务功能 | 第48-52页 |
| 5.3.1 购物不出村 | 第49-50页 |
| 5.3.2 销售不出村 | 第50页 |
| 5.3.3 生活不出村 | 第50-51页 |
| 5.3.4 金融不出村 | 第51页 |
| 5.3.5 创业不出村 | 第51页 |
| 5.3.6 寄递不出村 | 第51-52页 |
| 5.4 来凤县农村电商技术实现及平台案例 | 第52-55页 |
| 5.4.1 邮乐网 | 第52-53页 |
| 5.4.2 邮掌柜系统 | 第53页 |
| 5.4.3“常惠生活”O2O电商平台 | 第53-55页 |
| 5.5 来凤县邮政农村电商推行效果 | 第55-57页 |
| 5.5.1 来凤县农村电商及邮政农村电商推进情况 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63页 |