| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-12页 |
| ·选题背景及研究目的 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法及框架结构 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·基本框架结构 | 第10-12页 |
| 第二章 研究综述 | 第12-19页 |
| ·国外研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-19页 |
| 第三章 相关基本理论 | 第19-23页 |
| ·“中华老字号”内涵 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合4P、4C、4R、4V理论 | 第20-21页 |
| ·情感营销与品牌个性理论 | 第21-23页 |
| 第四章 “中华老字号”品牌调研分析 | 第23-30页 |
| ·“中华老字号”现状 | 第23页 |
| ·数量急剧减少 | 第23页 |
| ·两级分化严重,品牌差距增大 | 第23页 |
| ·市场调研分析 | 第23-30页 |
| ·调研方案设计 | 第23-24页 |
| ·调研样本分布与总体介绍 | 第24页 |
| ·消费者对老字号品牌“变”与“不变”需求的多元回归分析 | 第24-30页 |
| 第五章 “中华老字号”品牌存在的问题 | 第30-35页 |
| ·老字号产品质量下降或特色消弭 | 第30-31页 |
| ·品牌形象刻板老旧,缺乏品牌个性,品牌价值提升不足 | 第31-32页 |
| ·营销方式落后,传播手段单一 | 第32-33页 |
| ·品牌关系隔断,缺乏传承,尤其对年轻消费者吸引力及影响力急剧下降 | 第33-35页 |
| 第六章 “中华老字号”品牌振兴策略 | 第35-49页 |
| ·中华老字号“品牌基因”的继承与保护 | 第35-39页 |
| ·继承老字号的特色产品与服务,保持品牌的差异化(Variation) | 第36页 |
| ·继承老字号品牌精神与文化,保持品牌的附加值(Value) | 第36-38页 |
| ·商标、专利等品牌无形资产的保护 | 第38-39页 |
| ·中华老字号创新与发展 | 第39-49页 |
| ·转变传统营销观念 | 第39页 |
| ·鼓励产品与技术创新,增加产品功能化(Versatility),提升品牌价值 | 第39-40页 |
| ·调整品牌形象,突出品牌个性,增强品牌差异化(Variation) | 第40-42页 |
| ·进行营销创新,利用新的营销手段与平台,提升品牌的附加值(Value) | 第42-44页 |
| ·注重运用情感营销,与消费者产生共鸣(Vibration) | 第44-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
