辽宁中华老字号企业网络传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 引言 | 第13-22页 |
| （一）研究背景 | 第13-15页 |
| 1. 华老字号企业发展情况 | 第13-14页 |
| 2. 网络传播发展情况 | 第14-15页 |
| （二）研究目的 | 第15页 |
| （三）研究意义 | 第15-16页 |
| 1.对中华老字号企业发展的现实意义 | 第15页 |
| 2.对网络传播理论的补充 | 第15-16页 |
| 3.对其它企业发展的借鉴意义 | 第16页 |
| （四）国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.国内研究现状 | 第17-20页 |
| （五）研究方法 | 第20页 |
| 1.文献检索法 | 第20页 |
| 2.案例分析法 | 第20页 |
| 3.内容分析法 | 第20页 |
| （六）研究内容 | 第20-21页 |
| （七）写作思路 | 第21页 |
| （八）创新点 | 第21-22页 |
| 一、辽宁中华老字号企业网络传播研究理论 | 第22-30页 |
| （一）网络传播 | 第22-26页 |
| 1.网络传播相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.网络传播现状及特点 | 第23-25页 |
| 3.网络传播中的 5W模式 | 第25-26页 |
| （二）中华老字号的概念与企业传播情况 | 第26-28页 |
| 1.中华老字号的概念与特点 | 第26-27页 |
| 2.传统的中华老字号企业传播 | 第27页 |
| 3.网络环境下中华老字号企业传播 | 第27-28页 |
| （三）辽宁中华老字号企业发展现状 | 第28-30页 |
| 二、辽宁中华老字号企业网络传播现状 | 第30-43页 |
| （一）辽宁中华老字号企业网络传播意识 | 第30-35页 |
| 1.自建网站使用情况 | 第32-34页 |
| 2.相关网站管理以及运营情况 | 第34-35页 |
| （二）辽宁中华老字号企业网络传播内容 | 第35-37页 |
| 1.企业网络传播内容类别 | 第35页 |
| 2.企业基本信息传播 | 第35-36页 |
| 3.企业品牌信息传播 | 第36页 |
| 4.企业服务信息传播 | 第36-37页 |
| （三）辽宁中华老字号企业网络传播渠道 | 第37-39页 |
| 1.门户网站 | 第37-38页 |
| 2.企业官方网站 | 第38页 |
| 3.电子商务网站 | 第38-39页 |
| 4.社交媒体 | 第39页 |
| （四）辽宁中华老字号企业网络传播受众情况 | 第39-41页 |
| （五）辽宁中华老字号企业网络传播效果 | 第41-43页 |
| 三、辽宁中华老字号企业网络传播存在的问题 | 第43-49页 |
| （一）企业网络传播生态不平衡 | 第43-44页 |
| （二）企业网络传播意识缺失 | 第44-46页 |
| 1.企业网络传播技术滞后 | 第44-45页 |
| 2.企业网站管理落后 | 第45-46页 |
| （三）企业网络传播内容方面问题 | 第46-48页 |
| 1.企业网络传播内容文化缺失 | 第46-47页 |
| 2.企业网络传播内容定位模糊、单一且同质化 | 第47-48页 |
| （四）企业网络传播中企业与消费者互动机制缺失 | 第48-49页 |
| 四、辽宁中华老字号企业网络传播对策 | 第49-55页 |
| （一）确立企业网络传播意识 | 第49页 |
| （二）构建辽宁中华老字号企业网络传播体系 | 第49-51页 |
| （三）增加、优化企业网络传播媒介的使用 | 第51-52页 |
| 1.增加企业网络传播媒介与受众的接触点 | 第51页 |
| 2.选择适合的企业网络传播媒介 | 第51-52页 |
| 3.多种媒介融合传播 | 第52页 |
| 4.利用电子商务网站促进相关消费行为 | 第52页 |
| （四）丰富企业网络传播内容 | 第52-54页 |
| 1.满足消费者需求 | 第53页 |
| 2.个性化的文本写作方式 | 第53-54页 |
| 3.人性化的信息服务 | 第54页 |
| （五）完整的企业网络传播互动机制 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第61-62页 |
