A市的房地产项目营销策略分析--以“盛世名苑”项目为实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·本文的选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究的方法和思路 | 第11-12页 |
| 2 中国房地产行业市场发展基本状况 | 第12-22页 |
| ·我国房地产市场的内涵和基本特征 | 第12-17页 |
| ·中国房地产市场的形成和发展 | 第17-22页 |
| 3 "盛世名苑"项目所在的A市的基本情况 | 第22-25页 |
| ·A市的房地产开发现状 | 第22-23页 |
| ·A市的房地产市场需求特点 | 第23-25页 |
| 4 A市房地产项目营销策略分析 | 第25-38页 |
| ·A市房地产项目SWOT分析 | 第25-26页 |
| ·房地产项目市场定位 | 第26-29页 |
| ·目标顾客定位 | 第26-28页 |
| ·项目形象定位 | 第28-29页 |
| ·房地产项目的产品策略 | 第29-31页 |
| ·市场细分与产品定位 | 第29-30页 |
| ·产品概念设计 | 第30-31页 |
| ·产品组合与主力套型设计 | 第31页 |
| ·房地产项目的价格策略 | 第31-33页 |
| ·房地产项目的定价方法 | 第31-33页 |
| ·房地产项目的定价策略 | 第33页 |
| ·房地产项目的促销策略 | 第33-36页 |
| ·A市推广媒体的选择 | 第34-35页 |
| ·选择适当的广告发布模式 | 第35页 |
| ·房地产广告创新 | 第35-36页 |
| ·房地产项目的销控策略 | 第36-38页 |
| ·直接销售策略 | 第36页 |
| ·间接销售渠道 | 第36页 |
| ·房地产项目的营销控制 | 第36-38页 |
| 5 A市"盛世名苑"项目市场营销策略实证研究 | 第38-53页 |
| ·A市房地产市场分析 | 第38-39页 |
| ·项目背景资料 | 第39页 |
| ·A市房地产市场调查 | 第39-42页 |
| ·A市房地产市场需求调查 | 第39-41页 |
| ·A市房地产商开发情况调查 | 第41-42页 |
| ·"盛世名苑"目标市场选择 | 第42-44页 |
| ·"盛世名苑"项目SWOT分析 | 第42-43页 |
| ·"盛世名苑"项目的目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·"盛世名苑"项目市场营销策略研究 | 第44-53页 |
| ·"盛世名苑"项目产品策略 | 第44-46页 |
| ·"盛世名苑"项目价格策略 | 第46页 |
| ·"盛世名苑"项目渠道策略 | 第46-47页 |
| ·"盛世名苑"项目广告策略 | 第47-49页 |
| ·"盛世名苑"项目促销组合策略 | 第49-51页 |
| ·"盛世名苑"项目销控策略 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历 | 第56页 |
