品牌权益对企业价值影响的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-14页 |
| ·主要研究内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献阅读 | 第14页 |
| ·数理分析 | 第14页 |
| ·本文的创新 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-27页 |
| ·品牌权益理论 | 第15-21页 |
| ·品牌和品牌价值 | 第15-16页 |
| ·品牌权益的界定 | 第16-17页 |
| ·品牌权益的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌权益的构成 | 第18-19页 |
| ·品牌权益的特质 | 第19-21页 |
| ·企业价值理论 | 第21-23页 |
| ·企业价值的概念 | 第21页 |
| ·企业价值的来源 | 第21-22页 |
| ·企业价值的评估 | 第22-23页 |
| ·品牌权益影响企业价值的理论基础 | 第23-27页 |
| ·劳动价值论 | 第23-24页 |
| ·资源基础理论 | 第24页 |
| ·营销价值链模型 | 第24-25页 |
| ·品牌价值链模型 | 第25-27页 |
| 第3章 品牌权益对企业价值的影响分析 | 第27-31页 |
| ·品牌权益创造企业价值的动因 | 第27-28页 |
| ·排他性 | 第27页 |
| ·消费者满意度 | 第27页 |
| ·边际效益递增性 | 第27-28页 |
| ·品牌权益对企业价值的直接影响 | 第28-29页 |
| ·带来价格优势 | 第28页 |
| ·促进销售增长 | 第28页 |
| ·降低产品成本 | 第28-29页 |
| ·改善企业形象 | 第29页 |
| ·品牌权益对企业价值的间接影响 | 第29-31页 |
| ·构建有益的企业文化 | 第29页 |
| ·获取防御性价值 | 第29-31页 |
| 第4章 实证研究 | 第31-40页 |
| ·研究假设与研究模型 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·中介变量的识别 | 第32-33页 |
| ·变量设计 | 第33-34页 |
| ·数据收集与选取 | 第34页 |
| ·数据分析 | 第34-38页 |
| ·描述性分析 | 第34-36页 |
| ·回归性分析 | 第36-38页 |
| ·实证结果分析 | 第38-40页 |
| ·整体市场的影响分析 | 第38-39页 |
| ·不同行业的影响分析 | 第39-40页 |
| 第5章 结论与建议 | 第40-43页 |
| ·研究结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第46页 |
