| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 前言 | 第12-16页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 2 国内外研究现状 | 第16-22页 |
| ·群众性体育赛事研究 | 第17-18页 |
| ·体育赛事市场开发研究 | 第18-20页 |
| ·关于体育赛事市场开发方面的研究 | 第18-19页 |
| ·关于体育赛事赞助市场方面的研究 | 第19-20页 |
| ·武术赛事市场开发研究 | 第20-22页 |
| ·关于武术赛事市场开发现状的研究 | 第20页 |
| ·关于武术赛事市场发展对策研究 | 第20-22页 |
| 3 研究对象及方法 | 第22-24页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·实地调研法 | 第22页 |
| ·访谈法 | 第22-23页 |
| ·逻辑分析法 | 第23页 |
| ·数理统计法 | 第23-24页 |
| 4 研究结果与讨论 | 第24-54页 |
| ·相关概念界定 | 第24-25页 |
| ·体育赛事的界定 | 第24页 |
| ·体育赛事的分类 | 第24-25页 |
| ·群众性武术赛事的界定 | 第25页 |
| ·群众性武术赛事市场开发的界定 | 第25页 |
| ·群众性武术赛事市场开发现状分析 | 第25-48页 |
| ·2011--2014 年群众性武术赛事开展数量分析 | 第26-27页 |
| ·主要群众性武术赛事简介 | 第27-30页 |
| ·群众性武术赛事举办城市资源分析 | 第30-35页 |
| ·参赛运动员年龄和性别分析 | 第35-37页 |
| ·群众性武术赛事基本参赛费用分析 | 第37-40页 |
| ·群众性武术赛事主题活动市场开发现状分析 | 第40-45页 |
| ·群众性武术赛事赞助市场开发现状分析 | 第45-46页 |
| ·群众性武术赛事媒体参与现状分析 | 第46-47页 |
| ·群众性武术赛事市场开发资源分析 | 第47-48页 |
| ·群众性武术赛事市场开发中存在的主要问题 | 第48-51页 |
| ·对赛事市场开发的重要性认识不足 | 第48-49页 |
| ·赛事市场开发过于依赖衍生资源和政府资源，而忽略了有形资产资源、无形资产资源等的市场开发价值 | 第49-50页 |
| ·缺乏高素质市场开发人才 | 第50页 |
| ·未形成专门的赛事市场开发管理机构，且缺乏完善的市场开发运营体系 | 第50页 |
| ·缺乏赛事品牌构建 | 第50-51页 |
| ·群众性武术赛事市场开发的对策 | 第51-54页 |
| ·重视对赛事资源的整合营销，提高群众性武术赛事资源的市场开发价值 | 第51页 |
| ·建立高素质、专业化的市场开发团队 | 第51页 |
| ·加强赛事品牌构建，增强媒体合作意识 | 第51-52页 |
| ·构建专门的市场开发管理机构，完善市场开发运营体系 | 第52-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·建议 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
