西方商标设计与视觉心理学关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 第一节 商标设计基本概述 | 第6-10页 |
| （一） 商标的概念 | 第6-7页 |
| （二） 综述中国与西方的商标设计理论研究状况 | 第7-10页 |
| 第二节 商标设计与视觉心理学关系研究的价值意义 | 第10-12页 |
| 第三节 本章小结 | 第12页 |
| 第二章 西方商标的历史与发展 | 第12-17页 |
| 第一节 商标的历史 | 第12-14页 |
| 第二节 商标产生的意义 | 第14-15页 |
| 第三节 商标发展的特点 | 第15-17页 |
| 第四节 本章小结 | 第17页 |
| 第三章 西方商标的视觉表现 | 第17-26页 |
| 第一节 商标的传统图形 | 第17-18页 |
| 第二节 商标的图形与设计 | 第18-24页 |
| （一） 符号的直接引用 | 第18-21页 |
| （二） 符号的间接融合 | 第21-24页 |
| 第三节 商标的风格与表现 | 第24-26页 |
| （一） 几何形态 | 第24页 |
| （二） 抽象形态 | 第24-26页 |
| 第四节 本章小结 | 第26页 |
| 第四章 西方商标图形的视觉思维 | 第26-32页 |
| 第一节 比较关系的视觉相应 | 第26-29页 |
| （一） 商标图形在历史演变中的对比 | 第26-28页 |
| （二） 商标图形的视觉元素间的对比 | 第28-29页 |
| 第二节 构成关系的视觉体验 | 第29-30页 |
| （一） 视觉直观与视觉经验的关系 | 第29页 |
| （二） 视觉元素和视觉结构的关系 | 第29-30页 |
| 第三节 传播运用的视觉效果 | 第30-31页 |
| 第四节 本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 结语 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 注释 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |
