网络广告的设计伦理研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 第一节 网络广告的发展与现状 | 第8-9页 |
| 第二节 设计伦理的产生及其内涵 | 第9-10页 |
| 一、设计伦理的产生 | 第9页 |
| 二、设计伦理的概念界定 | 第9-10页 |
| 三、网络广告设计伦理的内涵 | 第10页 |
| 第三节 网络广告设计伦理研究现状 | 第10-12页 |
| 第四节 网络广告设计伦理的研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 一、研究目的 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第五节 网络广告设计伦理的研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 一、研究内容 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 网络广告设计伦理的理论概念阐述 | 第14-18页 |
| 第一节 网络广告设计伦理的概述 | 第14-16页 |
| 一、网络广告设计伦理的概念界定 | 第14-15页 |
| 二、网络广告设计伦理的作用 | 第15页 |
| 三、网络广告设计伦理的价值取向 | 第15-16页 |
| 第二节 网络广告设计伦理的特性 | 第16-18页 |
| 一、网络广告设计伦理中的传播双向性 | 第16-17页 |
| 二、网络广告设计伦理中的商业利益性 | 第17页 |
| 三、网络广告中设计伦理中的主体自律性 | 第17-18页 |
| 四、网络广告设计伦理中的形式多样性 | 第18页 |
| 第三章 网络广告设计伦理的失衡和具体表现 | 第18-35页 |
| 第一节 网络广告设计伦理失衡的概况 | 第18-20页 |
| 第二节 网络广告中设计伦理失衡的判定标准 | 第20-24页 |
| 一、背离诚实守信原则 | 第21-22页 |
| 二、背离公平正义原则 | 第22-23页 |
| 三、背离健康美感原则 | 第23-24页 |
| 第三节 网络广告中设计伦理失衡的原因 | 第24-25页 |
| 一、从网络广告自身属性来看 | 第24页 |
| 二、从网络广告从业人员素质来看 | 第24-25页 |
| 第四节 网络广告中设计伦理失衡的危害 | 第25-27页 |
| 一、对受众的危害 | 第25-26页 |
| 二、对社会网络环境的危害 | 第26-27页 |
| 第五节 网络广告设计伦理失衡的类型和案例 | 第27-35页 |
| 一、网页广告中低俗内容的伦理失衡 | 第27-29页 |
| 二、网络话题事件营销中的道德伦理失衡 | 第29-31页 |
| 三、社交类网站歧义营销广告的伦理失衡 | 第31-32页 |
| 四、网络广告违背大众社会公益道德的伦理失衡 | 第32-33页 |
| 五、网络广告中采用不当元素的伦理失衡 | 第33-35页 |
| 第四章 网络广告设计伦理的主体分析和解决策略 | 第35-42页 |
| 第一节 网络广告中各主体的设计伦理 | 第35-38页 |
| 一、网络媒体的监督导向 | 第35-36页 |
| 二、设计师的思想引导 | 第36页 |
| 三、广告客户的利益平衡 | 第36-37页 |
| 四、受众的道德提升 | 第37-38页 |
| 第二节 网络广告设计伦理失衡问题的实际解决政策 | 第38-39页 |
| 一、制定相关法律政策 | 第38页 |
| 二、监督系统的建立 | 第38页 |
| 三、精准的营销避免广告骚扰 | 第38-39页 |
| 四、网络广告有效性标准的建立 | 第39页 |
| 第三节 网络广告设计伦理失衡问题各主体的解决策略 | 第39-40页 |
| 第四节 网络广告设计中设计师应有的设计伦理思想 | 第40-42页 |
| 一、必须把设计伦理作为首要职业素质 | 第40页 |
| 二、必须有正确的价值观引导受众 | 第40-41页 |
| 三、必须重视公益信息的传递 | 第41页 |
| 四、必须重视文化在网络广告中的传承 | 第41-42页 |
| 第五章 网络广告设计伦理的新思考 | 第42-47页 |
| 第一节 网络广告中的文化批判 | 第42-43页 |
| 第二节 网络广告中的人性化原则 | 第43-44页 |
| 第三节 网络广告中的创作的新颖性 | 第44-45页 |
| 第四节 网络广告中设计伦理的全球化 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
