虚拟社区凝聚力对消费者参与交流式网络团购的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-14页 |
| 第2章 理论基础和相关研究回顾 | 第14-30页 |
| ·相关理论基础 | 第14-16页 |
| ·社会认同理论 | 第14-15页 |
| ·社会影响理论 | 第15-16页 |
| ·网络团购 | 第16-19页 |
| ·网络团购理论研究 | 第16-18页 |
| ·我国网络团购发展现状 | 第18-19页 |
| ·虚拟社区 | 第19-22页 |
| ·虚拟社区的定义 | 第19-21页 |
| ·虚拟社区中消费者行为的研究 | 第21-22页 |
| ·凝聚力的研究 | 第22-25页 |
| ·凝聚力的概念 | 第22-24页 |
| ·虚拟社区凝聚力的研究 | 第24-25页 |
| ·社区信任 | 第25-27页 |
| ·虚拟社区信任的内涵 | 第25-26页 |
| ·虚拟社区信任的形成及影响 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-30页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第30-36页 |
| ·研究构思 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·虚拟社区特征对凝聚力的影响作用 | 第31-32页 |
| ·社区凝聚力对网络团购意愿的的影响作用 | 第32-34页 |
| ·本文研究假设汇总 | 第34-35页 |
| ·概念模型 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第36-45页 |
| ·研究变量的定义与测量 | 第36-38页 |
| ·变量的操作性定义 | 第36-37页 |
| ·变量的测量 | 第37-38页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第38-43页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·问卷试测 | 第39-43页 |
| ·调查对象与正式发放 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-45页 |
| 第5章 数据统计分析与假设检验 | 第45-71页 |
| ·描述性统计分析及相关分析 | 第45-49页 |
| ·样本的人口统计学特征分布 | 第45-47页 |
| ·测量项目的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50-59页 |
| ·探索性因子分析 | 第50-54页 |
| ·验证性因子分析 | 第54-59页 |
| ·结构方程模型分析 | 第59-66页 |
| ·团购社区特征对社区凝聚力影响的模型 | 第60-62页 |
| ·社区凝聚力对消费者团购意愿影响的模型 | 第62-65页 |
| ·模型中介效应检验 | 第65-66页 |
| ·分析结果与结果讨论 | 第66-71页 |
| ·数据分析结果 | 第66-68页 |
| ·对数据分析结果的讨论 | 第68-71页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第71-75页 |
| ·研究结论 | 第71页 |
| ·本文的主要贡献 | 第71-72页 |
| ·管理启示与建议 | 第72-73页 |
| ·本文的主要研究局限与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-87页 |
| 附录 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第91页 |
