困境与选择：新疆体育非营利组织市场化运行机制研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-15页 |
| 第1章 导论 | 第15-31页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第15-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第18-26页 |
| ·非营利组织市场化研究 | 第18-22页 |
| ·体育非营利组织研究 | 第22-25页 |
| ·体育非营利组织市场化研究 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26页 |
| ·研究思路、研究对象、研究方法 | 第26-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究的创新点 | 第30-31页 |
| 第2章 非营利组织市场化运作的理论基础 | 第31-37页 |
| ·相关概念界定 | 第31-33页 |
| ·非营利组织 | 第31-32页 |
| ·体育非营利组织的概念 | 第32-33页 |
| ·体育非营利组织的市场化运行 | 第33页 |
| ·非营利组织市场化运作的理论依据 | 第33-37页 |
| ·公共服务市场化理论 | 第33-34页 |
| ·公益产权理论 | 第34-36页 |
| ·志愿失灵理论 | 第36-37页 |
| 第3章 新疆体育非营利组织运行的调查与分析 | 第37-72页 |
| ·新疆维吾尔自治区概况 | 第37页 |
| ·新疆体育非营利组织发展现状 | 第37-64页 |
| ·新疆体育非营利组织的管理模式 | 第37-43页 |
| ·新疆体育非营利组织的分布情况 | 第43-47页 |
| ·新疆体育非营利组织的活动项目 | 第47页 |
| ·新疆体育非营利组织的日常运行及财务状况 | 第47-50页 |
| ·新疆体育非营利组织志愿者发展现状 | 第50-62页 |
| ·新疆体育非营利组织对市场化运行的认识 | 第62-64页 |
| ·新疆体育非营利组织存在的问题及建议 | 第64-70页 |
| ·小结 | 第70-72页 |
| 第4章 新疆体育非营利组织市场化运作机制模型构建 | 第72-82页 |
| ·新疆体育非营利组织市场化运行的必要性 | 第72-75页 |
| ·新疆体育非营利组织市场化运行的可行性 | 第75-77页 |
| ·新疆体育非营利组织市场化运行机制模型构建 | 第77-82页 |
| 第5章 新疆体育非营利组织市场化运作的基本模式 | 第82-93页 |
| ·新疆体育非营利组织内部的企业化管理 | 第82-85页 |
| ·新疆体育非营利组织可实施服务收费 | 第85-87页 |
| ·新疆体育非营利组织可参与政府购买体育公共服务 | 第87-91页 |
| ·新疆体育非营利组织与企业的合作与竞争 | 第91页 |
| ·新疆体育非营利组织可借鉴的营利行为 | 第91-92页 |
| ·小结 | 第92-93页 |
| 第6章 新疆体育非营利组织市场化运作税收优惠 | 第93-103页 |
| ·中、英、美、日四国体育非营利组织税收优惠制度 | 第93-99页 |
| ·中国体育非营利组织税收优惠制度 | 第93-94页 |
| ·英国体育慈善组织的税收优惠制度 | 第94-96页 |
| ·美国体育非营利组织税收优惠制度 | 第96-97页 |
| ·日本体育非营利组织税收优惠制度 | 第97-99页 |
| ·中外体育非营利组织税收优惠制度的比较 | 第99-101页 |
| ·我国体育非营利组织税收优惠建议 | 第101-102页 |
| ·小结 | 第102-103页 |
| 第7章 新疆体育非营利组织微营销模式构建 | 第103-122页 |
| ·体育非营利组织营销的理论基础 | 第103-107页 |
| ·非营利组织营销的必要性 | 第103-104页 |
| ·非营利组织营销的概念及特点 | 第104-105页 |
| ·非营利组织的营销战略 | 第105-107页 |
| ·传统的营销模式 | 第107页 |
| ·新疆体育非营利组织的营销困境 | 第107-110页 |
| ·缺乏营销观念 | 第107-109页 |
| ·营销能力不足 | 第109页 |
| ·营销资金不足 | 第109-110页 |
| ·新疆体育非营利组织微营销模式构建 | 第110-116页 |
| ·微营销的内涵 | 第110-111页 |
| ·微营销兴起的社会背景与理论基础 | 第111-112页 |
| ·新疆体育非营利组织微营销模式的可行性 | 第112-116页 |
| ·新疆体育非营利组织微营销模式构建 | 第116-121页 |
| ·新疆体育非营利组织微博营销步骤与策略 | 第117-119页 |
| ·新疆体育非营利组织微信营销步骤与策略 | 第119-120页 |
| ·微博营销与微信营销对接 | 第120-121页 |
| ·小结 | 第121-122页 |
| 第8章 新疆体育非营利组织志愿者队伍建设 | 第122-140页 |
| ·志愿者的内涵与价值 | 第122-123页 |
| ·志愿者的概念界定 | 第122-123页 |
| ·志愿者对体育非营利组织的价值 | 第123页 |
| ·发达国家志愿者建设经验 | 第123-125页 |
| ·志愿服务与学校教育、就业体系结合 | 第123-124页 |
| ·志愿者培训体系完善 | 第124页 |
| ·志愿者管理规范 | 第124-125页 |
| ·志愿者各种保障到位 | 第125页 |
| ·志愿服务法律较为健全 | 第125页 |
| ·新疆体育非营利组织志愿者队伍建设 | 第125-138页 |
| ·新疆体育非营利组织志愿者队伍培养与管理现状 | 第125-126页 |
| ·新疆体育非营利组织志愿者培养模式构建 | 第126-133页 |
| ·新疆体育非营利志愿者的管理 | 第133-138页 |
| ·小结 | 第138-140页 |
| 第9章 新疆体育非营利组织绩效管理机制 | 第140-155页 |
| ·平衡记分卡的内涵及发展 | 第141-144页 |
| ·平衡记分卡的基本思想 | 第141-142页 |
| ·平衡记分卡在非营利组织中的应用 | 第142-144页 |
| ·基于平衡记分卡的新疆体育非营利组织绩效评估 | 第144-153页 |
| ·新疆体育非营利组织绩效评估模型构建 | 第144-146页 |
| ·新疆体育非营利组织平衡计分卡绩效评估指标构建 | 第146-150页 |
| ·新疆体育非营利组织运营状况分析 | 第150-153页 |
| ·小结 | 第153-155页 |
| 第10章 结论与展望 | 第155-158页 |
| ·结论 | 第155-157页 |
| ·不足与建议 | 第157-158页 |
| 附录 | 第158-168页 |
| 主要参考文献 | 第168-177页 |
| 致谢 | 第177-178页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第178-179页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第179页 |
