安徽生态旅游品牌营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外关于旅游目的地品牌营销的研究进展 | 第10-11页 |
| ·国内关于旅游地品牌营销的相关研究进展 | 第11-12页 |
| ·国内外研究的成就与不足 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容和方法 | 第13-14页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第13页 |
| ·论文的主要研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-26页 |
| ·相关概念界定 | 第14-20页 |
| ·品牌 | 第14-16页 |
| ·品牌营销 | 第16-17页 |
| ·生态旅游 | 第17-20页 |
| ·相关理论 | 第20-26页 |
| ·整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| ·旅行及观光竞争力指数(TTCI)理论 | 第21-22页 |
| ·旅游目的地映像理论 | 第22页 |
| ·旅游品牌构建模型 | 第22-24页 |
| ·旅游品牌传播模型 | 第24-26页 |
| 3 安徽旅游业发展现状和品牌营销诊断 | 第26-36页 |
| ·安徽旅游业发展现状 | 第26-32页 |
| ·安徽概况 | 第26-28页 |
| ·自然地理条件 | 第28页 |
| ·社会经济条件 | 第28-29页 |
| ·安徽的生态旅游资源 | 第29-30页 |
| ·安徽生态旅游发展现状分析 | 第30-31页 |
| ·安徽生态旅游发展的SWOT分析 | 第31-32页 |
| ·安徽生态旅游品牌营销问题诊断 | 第32-36页 |
| ·市场认可度较低,品牌影响薄弱 | 第32-33页 |
| ·品牌意识和品牌营销观念缺乏 | 第33页 |
| ·主题开发欠缺和缺乏鲜明的生态旅游形象 | 第33-34页 |
| ·网络营销渠道建设滞后且网络信息内容不够全面丰富 | 第34-35页 |
| ·产业竞争力相对较低 | 第35-36页 |
| 4 安徽生态旅游品牌营销战略分析 | 第36-56页 |
| ·安徽生态旅游目标市场选择 | 第36-39页 |
| ·中老年人市场 | 第37页 |
| ·青少年学生市场 | 第37-38页 |
| ·大专及以上学历群体市场 | 第38页 |
| ·入境客源市场 | 第38-39页 |
| ·安徽生态旅游品牌定位 | 第39-41页 |
| ·生态旅游品牌定位的基本原则 | 第39-40页 |
| ·生态旅游品牌定位的步骤 | 第40页 |
| ·安徽生态旅游品牌定位策略 | 第40-41页 |
| ·安徽生态旅游产品设计分析 | 第41-44页 |
| ·生态旅游产品的特征 | 第41-42页 |
| ·生态旅游产品设计的要求 | 第42-43页 |
| ·安徽省生态旅游产品设计分析 | 第43-44页 |
| ·安徽生态旅游品牌的营销与传播手段分析 | 第44-51页 |
| ·节事活动 | 第44-45页 |
| ·广告 | 第45-47页 |
| ·公关活动 | 第47页 |
| ·碑营销 | 第47-48页 |
| ·网络 | 第48-50页 |
| ·安徽生态旅游品牌整合营销传播策略 | 第50-51页 |
| ·安徽生态旅游品牌管理分析 | 第51-56页 |
| ·品牌建设支持系统 | 第51-53页 |
| ·品牌监测 | 第53页 |
| ·品牌维护 | 第53-55页 |
| ·品牌危机管理 | 第55-56页 |
| 5 对策和建议 | 第56-60页 |
| ·强化政府的作用 | 第56页 |
| ·完善营销渠道和宣传平台 | 第56-57页 |
| ·强化人力资源培训和推行人才引进机制 | 第57-58页 |
| ·精确的市场定位,以树立鲜明的市场形象 | 第58页 |
| ·生态旅游产品的升级 | 第58-60页 |
| 6 结论和不足 | 第60-61页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·研究不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
