| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与现状 | 第8-9页 |
| ·研究内容与步骤 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-25页 |
| ·社会化电子商务相关研究 | 第11-16页 |
| ·社会化电子商务概念界定 | 第11-15页 |
| ·社会化电子商务的发展与前景 | 第15-16页 |
| ·信任理论的相关研究 | 第16-20页 |
| ·信任的定义 | 第16-17页 |
| ·信任的建立机制 | 第17页 |
| ·网络信任建立机制和影响因素 | 第17-20页 |
| ·购买决策的相关研究 | 第20-23页 |
| ·购买决策的定义与过程 | 第20-22页 |
| ·网络购买决策过程 | 第22-23页 |
| ·文献研究总结 | 第23-25页 |
| 第3章 实证研究 | 第25-51页 |
| ·访谈研究 | 第25-26页 |
| ·因素整理 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·与成员（member）信任因素相关的研究假设 | 第27页 |
| ·与平台（platform）信任因素相关的研究假设 | 第27-28页 |
| ·与信息（information）信任因素相关的研究假设 | 第28页 |
| ·与个人信任倾向因素相关的研究假设 | 第28页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第28-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-51页 |
| ·问卷内容 | 第35页 |
| ·预测试的数据统计与分析 | 第35-50页 |
| ·预测试结果分析 | 第50-51页 |
| 第4章 数据分析及结果 | 第51-72页 |
| ·被调查者基本情况 | 第51-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-54页 |
| ·研究变量的描述统计性分析 | 第52-53页 |
| ·网站总体评价的描述统计性分析 | 第53-54页 |
| ·信度和效度分析 | 第54-63页 |
| ·信度分析 | 第54页 |
| ·效度分析 | 第54-63页 |
| ·方差分析 | 第63-65页 |
| ·相关分析 | 第65-67页 |
| ·回归分析 | 第67-70页 |
| ·各信任影响因素与信息甄选的回归 | 第67-69页 |
| ·各信任影响因素与购买行为的回归 | 第69-70页 |
| ·研究结果及讨论 | 第70-72页 |
| 第5章 结论与建议 | 第72-75页 |
| ·研究结论 | 第72页 |
| ·研究建议 | 第72-74页 |
| ·研究局限与展望 | 第74-75页 |
| ·研究局限 | 第74页 |
| ·研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录Ⅰ | 第78-83页 |
| 附录Ⅱ | 第83-86页 |
| 附录Ⅲ | 第86-89页 |
| 附录Ⅳ | 第89-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |