北京服装自主品牌形象研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究重点 | 第7-8页 |
| ·创新之处 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 第2章 理论基础 | 第9-18页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第9-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第9-10页 |
| ·品牌形象概念的提出及发展 | 第10-12页 |
| ·品牌形象模型研究 | 第12-14页 |
| ·结论：品牌形象模型的比较 | 第14-15页 |
| ·服装品牌相关理论 | 第15-18页 |
| ·服装品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·服装品牌的文化内涵 | 第16页 |
| ·服装品牌形象相关理论 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 第3章 服装品牌形象评价体系的构建 | 第18-36页 |
| ·评价体系的构建原则 | 第18-19页 |
| ·构建的理论基础 | 第19页 |
| ·成衣服装品牌形象评价体系各级指标的确定 | 第19-24页 |
| ·第一层评价指标的确立 | 第19-20页 |
| ·第二、三层级指标的确立 | 第20-24页 |
| ·设计师服装品牌形象评价体系各指标的确定 | 第24-26页 |
| ·第一层评价指标的确立 | 第24页 |
| ·评价体系二、三级评价指标的确立 | 第24-26页 |
| ·评价体系的确立 | 第26-28页 |
| ·评价体系各指标的修正 | 第26页 |
| ·评价体系基本构架的确立 | 第26-28页 |
| ·评价体系指标权重的测算 | 第28-30页 |
| ·权重的测算方法 | 第29页 |
| ·调查方案的设计 | 第29-30页 |
| ·权重分布分析 | 第30-34页 |
| ·成衣服装品牌形象评价体系权重分布 | 第31-32页 |
| ·设计师服装品牌形象评价体系权重分布 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-36页 |
| 第4章 北京服装自主品牌形象实证研究 | 第36-46页 |
| ·北京地区典型服装品牌的筛选 | 第36页 |
| ·市场调查方案的设计 | 第36-38页 |
| ·市场调查的目的 | 第36-37页 |
| ·调查问卷的设计 | 第37-38页 |
| ·服装品牌形象评价体系的实证结果 | 第38-46页 |
| ·实证数据 | 第38-40页 |
| ·实证结果分析 | 第40-46页 |
| 第5章 提升北京服装自主品牌形象的对策 | 第46-50页 |
| ·确保产品质量，赋予产品文化内涵 | 第46页 |
| ·巩固终端形象，提高品牌传播效率 | 第46-47页 |
| ·创新服务形式，丰富营销服务内容 | 第47页 |
| ·提升广告形象，注重公共宣传效应 | 第47-49页 |
| ·拓展网络渠道，加大网络宣传力度 | 第49页 |
| ·重视设计师形象，强化其对品牌提升的作用 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附件 | 第53-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
