网络软文传播机制与效应研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-11页 |
| ·本文研究的问题 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 网络软文的传播现状 | 第13-18页 |
| ·传播目的——潜移默化,改变态度 | 第13页 |
| ·传播载体——网络富媒体 | 第13-14页 |
| ·传播主体——意见领袖的体验式表达 | 第14-15页 |
| ·传播形式——信息自动传递与延续 | 第15-16页 |
| ·传播客体——用户创造,全民参与 | 第16-18页 |
| 第三章 网络软文的传播机制分析 | 第18-24页 |
| ·传播模式 | 第18-20页 |
| ·内部机制——边缘路径的说服 | 第18-19页 |
| ·外部机制——信息多层次刺激 | 第19-20页 |
| ·传播策略 | 第20-24页 |
| ·满足消费者需要——娱乐化、自由化、个性化 | 第20-21页 |
| ·诉求方式——感心为上、动之以情 | 第21页 |
| ·口碑营销——信息传播链多级多中介 | 第21-22页 |
| ·网络公关——“推手”维护、延续舆论传播 | 第22-24页 |
| 第四章 传播效应分析 | 第24-38页 |
| ·“说服”——从媒介说服层面解读传播效果 | 第25-30页 |
| ·传者 | 第25-26页 |
| ·内容 | 第26-27页 |
| ·渠道 | 第27-28页 |
| ·受众 | 第28-29页 |
| ·反馈 | 第29-30页 |
| ·“影响”——从受众接受层面解读传播效果 | 第30-33页 |
| ·网民“选择性接触” | 第31-32页 |
| ·网民获得心理认同 | 第32页 |
| ·网民进行信息检索与确认 | 第32页 |
| ·网民群策群力参与传播 | 第32-33页 |
| ·关于网络软文受众接受的实证研究 | 第33-38页 |
| ·研究方法与操作过程 | 第33-35页 |
| ·总结 | 第35-38页 |
| 第五章 网络软文存在问题及合理开发利用 | 第38-44页 |
| ·网络软文传播过程中存在问题 | 第38-40页 |
| ·信息夸大失实 | 第38页 |
| ·情感策略滥用 | 第38页 |
| ·“软文”变“枪文” | 第38-39页 |
| ·受众信息疲劳 | 第39-40页 |
| ·负面影响产生原因分析 | 第40-42页 |
| ·网络信息传播具有不可控性 | 第40-41页 |
| ·网络广告调研滞后 | 第41页 |
| ·软文监测机制不完善 | 第41页 |
| ·网络软文效果评测标准模糊 | 第41-42页 |
| ·网络软文的合理规范 | 第42-44页 |
| ·软文策划——生态传播,优化组合 | 第42页 |
| ·软文内容——简洁真实,不拘一格 | 第42-43页 |
| ·监控机制——动态跟踪,灵活调整 | 第43页 |
| ·效果测量——标准衡量,精准传播 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 调查问卷 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第52页 |
