企业家微博对企业品牌形象的影响及作用机制
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第14-19页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-42页 |
| ·微博的概念及应用 | 第19-25页 |
| ·微博的概念及特征 | 第19-21页 |
| ·微博应用研究 | 第21-25页 |
| ·企业家形象与企业品牌形象 | 第25-30页 |
| ·企业家形象定义 | 第25-26页 |
| ·企业品牌形象定义 | 第26-29页 |
| ·企业家形象对企业品牌形象的影响 | 第29-30页 |
| ·情感信息 | 第30-36页 |
| ·情感的定义及维度 | 第30-31页 |
| ·情感广告的定义及传播效果 | 第31-32页 |
| ·情感对认知的作用机制 | 第32-34页 |
| ·情绪效价与广告效果 | 第34-36页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第36-38页 |
| ·精细加工可能性模型概念 | 第36页 |
| ·精细加工可能性的影响因素 | 第36-38页 |
| ·感知一致性 | 第38-40页 |
| ·感知一致性概念 | 第38-39页 |
| ·感知一致性影响 | 第39页 |
| ·匹配假设 | 第39-40页 |
| ·文献研究评述 | 第40-42页 |
| 3 研究模型与假设 | 第42-46页 |
| 4 研究设计 | 第46-49页 |
| ·实验被试的选择 | 第46页 |
| ·样本的选择 | 第46-47页 |
| ·问卷的设计 | 第47-48页 |
| ·实验前测 | 第48-49页 |
| 5 结果和数据分析 | 第49-57页 |
| ·信度和效度检验 | 第49-50页 |
| ·操控检验 | 第50-51页 |
| ·假设检验 | 第51-57页 |
| ·主效应检验 | 第51-53页 |
| ·企业家形象对企业品牌形象的影响检验 | 第53页 |
| ·调节效应检验 | 第53-54页 |
| ·中介效应检验 | 第54-57页 |
| 6 结论与管理启示 | 第57-59页 |
| 7 贡献、局限与未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 第一组：企业相关有情感的微博内容 | 第74-75页 |
| 第二组：企业相关无情感的微博内容 | 第75-76页 |
| 第三组：个人相关有情感的微博内容 | 第76-77页 |
| 第四组：个人相关无情感的微博内容 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第80页 |
