| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-13页 |
| ·研究目标和意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·网络口碑研究 | 第14-17页 |
| ·新媒体环境下消费者行为模式研究 | 第17-19页 |
| ·新媒体环境下消费行为特征研究 | 第19页 |
| ·新媒体环境下品牌消费行为研究 | 第19-20页 |
| ·新媒体环境下品牌网络传播策略研究 | 第20-22页 |
| 3 研究方法 | 第22-29页 |
| ·文献综述法 | 第22页 |
| ·内容分析法 | 第22-29页 |
| 4 数据处理 | 第29-48页 |
| ·四大品牌类别网上交易特征分析 | 第29-32页 |
| ·品牌与非品牌购买记录对比分析 | 第32-48页 |
| 5 研究结论 | 第48-57页 |
| ·新媒体环境下品牌消费表现行为特征 | 第48-49页 |
| ·品牌主电子商务进程中的营销策略 | 第49-57页 |
| 6 结束语 | 第57-59页 |
| ·研究的创新之处 | 第57页 |
| ·研究的局限性及研究建议 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |