网络广告的法律规制
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 绪论 | 第5-8页 |
| 一、 网络广告概述 | 第8-12页 |
| （一） 网络广告概念界定 | 第8页 |
| （二） 网络广告主要类型 | 第8-10页 |
| 1. 网幅广告 | 第8-9页 |
| 2. 关键词广告 | 第9页 |
| 3. 插播式广告(弹出式广告) | 第9页 |
| 4. 文本链接 | 第9页 |
| 5. 电子邮件广告 | 第9页 |
| 6. 网络出版物广告 | 第9-10页 |
| 7. 厂商通过自有公司网站发布广告 | 第10页 |
| （三） 网络广告与传统媒体广告的比较 | 第10-12页 |
| 1. 网络广告内容承载丰富 | 第10页 |
| 2. 与受众的沟通互动性强 | 第10页 |
| 3. 传播的覆盖范围广泛 | 第10-11页 |
| 4. 网络广告具有实时性 | 第11页 |
| 5. 网络广告的竞争环境不完善 | 第11-12页 |
| 二、 我国网络广告立法现状及存在问题分析 | 第12-17页 |
| （一） 我国网络广告相关法律规范现状 | 第12-13页 |
| （二） 我国网络广告现状引发的法律问题分析 | 第13-17页 |
| 1. 网络广告主体界定问题 | 第13-14页 |
| 2. 网络广告的内容不当的问题 | 第14-15页 |
| （1） 虚假网络广告问题 | 第14页 |
| （2） 隐性网络广告 | 第14-15页 |
| 3. 网络广告中的不正当竞争问题 | 第15-16页 |
| 4. 网络广告主体法律责任问题 | 第16页 |
| 5. 其他网络广告形式问题 | 第16-17页 |
| 三、 完善我国网络广告法律规制的建议 | 第17-20页 |
| （一） 明确界定网络广告主体 | 第17-18页 |
| （二） 加强网络广告内容的规制 | 第18页 |
| （三） 确立网络广告市场准入制度 | 第18-19页 |
| （四） 明确网络广告监管机构 | 第19-20页 |
| 结语 | 第20-21页 |
| 参考文献 | 第21-23页 |
| 致谢 | 第23页 |
