| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究缘起 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状分析 | 第11-14页 |
| ·研究方法和思路 | 第14-15页 |
| ·文章结构与创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 实体书店现状概况 | 第17-24页 |
| ·实体书店分类 | 第17-22页 |
| ·新华书店 | 第17-18页 |
| ·民营书店 | 第18-22页 |
| ·简述实体书店的现状 | 第22-24页 |
| 第3章 实体书店陷入困境的原因分析 | 第24-35页 |
| ·经营过程中所面对的问题 | 第24-29页 |
| ·实体书店快速拓展的战略定位所带来的全军覆没 | 第24-26页 |
| ·实体书店经营成本的上升 | 第26-27页 |
| ·上游出版社造成的图书定价过低和供货渠道混乱的现状 | 第27-28页 |
| ·下游读者阅读形式的改变给实体书店生存带来的挑战 | 第28-29页 |
| ·网络技术的发展带来的强势竞争 | 第29-34页 |
| ·B2C网上书店对实体书店的巨大冲击 | 第30-32页 |
| ·数字出版物及各种新型数字阅读终端的出现 | 第32-34页 |
| ·新华书店销售业绩长期依赖教材教辅的问题 | 第34-35页 |
| 第4章 论实体书店生存的可能性 | 第35-45页 |
| ·从自身角度分析：实体书店与网络书店相比的经营优势 | 第35-37页 |
| ·从竞争者角度分析：数字出版物当下能否取代传统纸媒 | 第37-43页 |
| ·从信息传播方式的发展史来分析 | 第37-39页 |
| ·数字出版物等新技术在信息传播中所带来的问题 | 第39-42页 |
| ·当前版权保护的薄弱制约数字出版的发展 | 第42-43页 |
| ·从消费者角度分析：读者对传统图书顽固的阅读习惯 | 第43-44页 |
| ·从政策角度分析：我国的精神文化建设对实体书店的支持 | 第44-45页 |
| 第5章 实体书店未来之路探索 | 第45-55页 |
| ·大型连锁图书超市 | 第45-49页 |
| ·网络销售渠道的拓展 | 第45-47页 |
| ·企业品牌营销 | 第47-48页 |
| ·寻求政府支持 | 第48-49页 |
| ·小型独立书店 | 第49-53页 |
| ·整合营销新模式 | 第49-51页 |
| ·受众细分与读者体验相结合 | 第51-52页 |
| ·旅游景点新地标—让书店成为旅游景点 | 第52-53页 |
| ·新华书店 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
