| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路及框架 | 第12-14页 |
| 2.理论基础及国内外研究现状 | 第14-27页 |
| ·品牌管理理论基础 | 第14-18页 |
| ·品牌概念界定 | 第14-16页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-18页 |
| ·企业竞争力研究动态 | 第18-21页 |
| ·企业竞争力的概念及特征 | 第18-19页 |
| ·企业竞争力理论 | 第19-21页 |
| ·银行业竞争力评价 | 第21-25页 |
| ·国际通用评价体系 | 第21-22页 |
| ·基于中国国情的评价体系 | 第22-25页 |
| ·现有研究的评述 | 第25-27页 |
| 3.基于波特竞争模型视角的中国上市银行品牌管理对企业竞争力的影响 | 第27-48页 |
| ·波特竞争模型 | 第27-29页 |
| ·波特竞争力模型的适用性 | 第27-29页 |
| ·波特竞争模型的缺陷 | 第29页 |
| ·上市银行品牌管理对行业内竞争者现在的竞争力的影响 | 第29-35页 |
| ·我国上市银行间竞争现状 | 第30页 |
| ·品牌定位管理与上市银行竞争力 | 第30-32页 |
| ·品牌文化管理与上市银行竞争力 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸管理与上市银行竞争力 | 第33-35页 |
| ·上市银行品牌管理对替代品的替代能力的影响 | 第35-39页 |
| ·金融产品的分类与特点 | 第35页 |
| ·品牌差异化管理对替代品替代能力影响 | 第35-37页 |
| ·品牌创新管理对替代品替代能力影响 | 第37-39页 |
| ·上市银行品牌管理对购买者的议价能力的影响 | 第39-40页 |
| ·购买者议价能力与品牌的关系 | 第39-40页 |
| ·品牌推广管理与购买者议价能力 | 第40页 |
| ·上市银行品牌管理对潜在竞争者进入的能力的影响 | 第40-44页 |
| ·品牌资产管理对潜在竞争者的影响 | 第41-43页 |
| ·品牌危机管理与面对潜在进入者 | 第43-44页 |
| ·上市银行品牌管理对供应商的议价能力的影响 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 4 上市银行品牌管理和企业竞争力实证研究 | 第48-57页 |
| ·银行业企业竞争力的评价指标体系 | 第48-49页 |
| ·银行业企业竞争力评价方法 | 第49-51页 |
| ·数据分析 | 第51-57页 |
| ·基于因子分析的上市银行竞争力评价 | 第51-54页 |
| ·消费者感知到的上市银行品牌管理成效评价 | 第54-55页 |
| ·对比分析 | 第55-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-60页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·主要创新点 | 第58-59页 |
| ·研究不足和展望 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |