| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·概述 | 第7-9页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-10页 |
| ·本文研究方法和结构 | 第10-11页 |
| 2 价格促销与消费者忠诚 | 第11-30页 |
| ·价格促销与常用的价格促销方式及其作用机制 | 第11-21页 |
| ·消费者的忠诚及其价值机制 | 第21-30页 |
| 3 理论模型及假设 | 第30-35页 |
| ·不同价格促销形式的研究模型与假设 | 第30-32页 |
| ·设计问卷与实验方法 | 第32-35页 |
| 4 数据分析 | 第35-39页 |
| ·价格促销方式的方差分析 | 第35-36页 |
| ·对消费者购买意愿的回归分析 | 第36-37页 |
| ·人口样本的统计因素对模型变量的影响 | 第37-39页 |
| 5 研究结果的讨论与总结 | 第39-43页 |
| ·关于消费者忠诚的访谈 | 第39-40页 |
| ·结论及其对实践的启示 | 第40-42页 |
| ·研究的不足及未来研究方向 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |