中海油气泰州石化公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的和方法 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·营销管理过程概论 | 第14页 |
| ·营销环境分析 | 第14-17页 |
| ·PEST分析 | 第14-15页 |
| ·“五力”模型 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析 | 第16-17页 |
| ·具体营销策略 | 第17-19页 |
| ·目标市场营销理论 | 第17页 |
| ·营销组合理论 | 第17-19页 |
| 3 中海油气泰州石化公司外部环境分析 | 第19-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·中观环境分析 | 第21-23页 |
| ·微观环境分析 | 第23-26页 |
| 4 中海油气泰州石化公司营销管理现状 | 第26-33页 |
| ·公司简介 | 第26-28页 |
| ·公司基本信息 | 第26-27页 |
| ·公司主要产品及发展情况 | 第27-28页 |
| ·公司营销管理存在的问题 | 第28-30页 |
| ·营销环境带来的不利 | 第28页 |
| ·具体营销战略的问题 | 第28-29页 |
| ·营销管理配套措施的不完善 | 第29-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-33页 |
| 5 中海油气泰州石化公司营销战略设计 | 第33-40页 |
| ·公司战略目标制定 | 第33-35页 |
| ·公司发展战略目标 | 第33-34页 |
| ·公司营销战略目标 | 第34-35页 |
| ·公司产品市场细分与定位 | 第35-37页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·竞争战略 | 第37-40页 |
| ·扩张战略 | 第37-38页 |
| ·差异化战略 | 第38-40页 |
| 6 中海油气泰州石化公司营销策略 | 第40-50页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·树立整体产品理念 | 第40-41页 |
| ·注重品牌塑造 | 第41页 |
| ·重视产品服务 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·产品定价 | 第42-43页 |
| ·价格调整 | 第43-44页 |
| ·价格优化 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·合理选择营销渠道 | 第44-45页 |
| ·加强渠道开发 | 第45-46页 |
| ·提升渠道竞争力 | 第46页 |
| ·促销策略 | 第46-50页 |
| ·人员推销 | 第47页 |
| ·广告促进 | 第47-48页 |
| ·公共关系 | 第48页 |
| ·营业推广 | 第48-50页 |
| 7 结论 | 第50-52页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·研究局限 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
