中国消费者水晶消费行为研究--以施华洛世奇水晶饰品在上海消费调研为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法和条件 | 第11-12页 |
| 第2章 理论与文献综述 | 第12-22页 |
| ·消费者行为学理论的定义 | 第12页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第12-20页 |
| ·文化因素 | 第12-13页 |
| ·社会因素 | 第13-14页 |
| ·个人因素 | 第14-15页 |
| ·企业因素 | 第15-16页 |
| ·心理因素 | 第16-20页 |
| ·中国消费者的消费心理分析 | 第20-22页 |
| ·追求自我实现的消费心理 | 第20页 |
| ·炫耀性消费心理 | 第20页 |
| ·从众性消费心理 | 第20页 |
| ·模仿性消费心理 | 第20-21页 |
| ·情绪性消费心理 | 第21页 |
| ·关系性的消费心理 | 第21页 |
| ·习惯性的消费心理 | 第21-22页 |
| 第3章 水晶行业概述 | 第22-25页 |
| ·水晶定义及分类 | 第22页 |
| ·水晶产品主要应用领域 | 第22-23页 |
| ·水晶行业发展历程和现状 | 第23-25页 |
| 第4章 施华洛世奇与中国水晶消费分析 | 第25-32页 |
| ·施华洛世奇品牌简介 | 第25页 |
| ·品牌历史 | 第25-27页 |
| ·品牌特色 | 第27-29页 |
| ·产品设计特色 | 第27-28页 |
| ·水晶梦幻世界 | 第28页 |
| ·水晶灯饰 | 第28-29页 |
| ·施华洛世奇在中国市场的现状 | 第29-30页 |
| ·水晶消费者行为特点 | 第30-32页 |
| ·年轻化 | 第30页 |
| ·阶层化 | 第30页 |
| ·品牌化 | 第30-31页 |
| ·个性化 | 第31页 |
| ·低端化 | 第31页 |
| ·时尚化 | 第31-32页 |
| 第5章 中国消费者的水晶消费行为调研 | 第32-64页 |
| ·问卷设计 | 第32-34页 |
| ·问卷抽样方法和样本 | 第34-35页 |
| ·数据收集分析方法 | 第35-37页 |
| ·中国水晶消费主体结构特征 | 第37-40页 |
| ·中国水晶饰品消费对象结构 | 第40-44页 |
| ·影响中国水晶饰品消费的诸因素分析 | 第44-58页 |
| ·文化因素 | 第44-47页 |
| ·社会因素 | 第47-49页 |
| ·个人因素 | 第49-52页 |
| ·企业因素 | 第52-54页 |
| ·心理因素 | 第54-58页 |
| ·网购水晶饰品消费心理影响因素研究 | 第58-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第6章 本研究对公司市场营销方案的启迪 | 第64-67页 |
| 第7章 结论 | 第67-69页 |
| ·全文总结 | 第67页 |
| ·研究的局限性与不足 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附件 | 第71-77页 |
| 致谢辞 | 第77-78页 |
| 卷内备考表 | 第78页 |
