中国移动手机视频增值业务运营策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13页 |
| ·研究主要创新 | 第13-14页 |
| ·研究方法和结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 国外手机视频业务现状及经验借鉴 | 第16-22页 |
| ·国外手机多媒体产业概述 | 第16-17页 |
| ·手机视频业务定义 | 第16页 |
| ·手机视频业务类型 | 第16-17页 |
| ·手机视频技术实现模式 | 第17页 |
| ·国外手机视频业务运营现状 | 第17-20页 |
| ·欧美手机视频业务运营动态 | 第17-18页 |
| ·亚洲手机视频业务运营动态 | 第18-20页 |
| ·国外主要国家手机视频运营给中国移动的启示 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 手机视频行业环境与竞争分析 | 第22-36页 |
| ·外部环境分析 | 第22-26页 |
| ·宏观环境的PEST分析 | 第22-24页 |
| ·微观环境的五力模型分析 | 第24-26页 |
| ·中国移动手机视频所处内部环境分析 | 第26-33页 |
| ·SWOT对比分析 | 第26-27页 |
| ·用户需求与手机视频传播的博弈关系 | 第27-33页 |
| ·手机视频产业链运营模式分析 | 第33-34页 |
| ·产业链运作模式 | 第33页 |
| ·产业链总体架构 | 第33-34页 |
| ·手机视频产业商业模式发展现状 | 第34-36页 |
| 第四章 中国移动手机视频增值业务现状分析 | 第36-48页 |
| ·中国移动视频基地概况 | 第36-39页 |
| ·中国移动上海视频基地综述 | 第36页 |
| ·上海视频基地业务产品构成与分布 | 第36-37页 |
| ·2011年中国移动视频基地市场规模情况 | 第37-39页 |
| ·中国移动手机视频业务特点 | 第39-41页 |
| ·手机视频业务特点 | 第39-40页 |
| ·移动互联网业务新特点 | 第40页 |
| ·业务实现方式及优缺点 | 第40-41页 |
| ·现行营销策略应用现状(4P) | 第41-43页 |
| ·产品(Product) | 第41页 |
| ·价格(Price) | 第41-42页 |
| ·促销(Promotion) | 第42页 |
| ·渠道(Place) | 第42-43页 |
| ·所在产业链价值分析 | 第43-44页 |
| ·手机视频的产业分布格局 | 第43页 |
| ·价值链各职能环节的合作关系 | 第43-44页 |
| ·移动手机视频发展的屏障 | 第44-48页 |
| ·现有电子商务模式局限了手机视频的持续发展 | 第44-45页 |
| ·产品设计和业务体验存在一定的不足 | 第45-46页 |
| ·营销推广不力导致用户对手机视频认知度不高 | 第46-48页 |
| 第五章 中国移动手机视频运营策略的建议 | 第48-57页 |
| ·手机视频运营策略的目标 | 第48页 |
| ·新商务模式的设想 | 第48-50页 |
| ·进一步推进UGC用户原创分成模式 | 第48-49页 |
| ·交互业务盈利模式的设想 | 第49-50页 |
| ·手机视频业务内容和产品创新 | 第50-54页 |
| ·引入UCD为核心的产品设计理念 | 第50-51页 |
| ·手机视频产品形态的创新 | 第51-54页 |
| ·基于技术能力的营销推广创新 | 第54-57页 |
| ·客户端后装软件联合推广 | 第55页 |
| ·浏览器预设植入式推广 | 第55页 |
| ·中间件技术拉动业务的出货量 | 第55-56页 |
| ·云计算应用全面革新业务服务体系 | 第56页 |
| ·本节小结 | 第56-57页 |
| 第六章 展望与总结 | 第57-60页 |
| ·三网融合对手机视频的影响 | 第57-58页 |
| ·利好因素驱动 | 第57页 |
| ·不利因素冲击 | 第57-58页 |
| ·手机视频的监管和政策机制 | 第58-60页 |
| ·政府管制现状及发展趋势 | 第58-59页 |
| ·中国广电业的管制 | 第59页 |
| ·三网融合与政府管制 | 第59页 |
| ·手机视频行业管制的改革方向 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
