宋元时期招幌设计研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 绪论 | 第13-16页 |
| 一、课题研究现状 | 第13-14页 |
| 二、课题研究价值 | 第14-16页 |
| (一) 理论意义 | 第14页 |
| (二) 实践意义 | 第14-16页 |
| 第一章 宋元时期招幌的溯源 | 第16-26页 |
| 第一节 宋元时期经济发展与商业繁荣的背景 | 第16-18页 |
| 第二节 宋元招幌的起源及发展 | 第18-24页 |
| 一、招幌释义 | 第18-19页 |
| 二、招幌的不同称谓 | 第19-21页 |
| 三、招幌起源、发展、演变 | 第21-24页 |
| 第三节 宋元时期招幌的特征概述 | 第24-26页 |
| 一、招幌由单一形式趋向多样化 | 第24页 |
| 二、招幌的艺术效果增强,注重营造环境氛围 | 第24-25页 |
| 三、迎合顾客心理诉求,注重情感取胜 | 第25-26页 |
| 第二章 视觉传达视角下的宋元招幌设计 | 第26-47页 |
| 第一节 宋元时期招幌设计元素及特点 | 第26-33页 |
| 一、造型 | 第26-28页 |
| (一) 材料淳朴之归真 | 第26-27页 |
| (二) 构造精致之简约 | 第27-28页 |
| 二、装饰 | 第28-33页 |
| (一) 色彩古雅之华美 | 第28-30页 |
| (二) 图形文化之底蕴 | 第30-32页 |
| (三) 形态个性之彰显 | 第32-33页 |
| 第二节 宋元时期招幌设计表现手法 | 第33-40页 |
| 一、夸张创意法 | 第34-35页 |
| (一) 文学性夸张 | 第34页 |
| (二) 对比性夸张 | 第34页 |
| (三) 戏剧性夸张 | 第34页 |
| (四) 逆反性夸张 | 第34-35页 |
| 二、借代象征法 | 第35-37页 |
| (一) “内有酒可沽” | 第36页 |
| (二) “多子多孙”的象征 | 第36-37页 |
| (三) “灵丹妙药”的象征 | 第37页 |
| 三、突出特征法 | 第37-38页 |
| 四、暗示悬念法 | 第38-39页 |
| 五、动感表现法 | 第39-40页 |
| 第三节 设计规律对宋元时期招幌的影响 | 第40-47页 |
| 一、对比与协调 | 第41-42页 |
| 二、对称与均衡 | 第42-44页 |
| 三、比例与焦点 | 第44-45页 |
| 四、节奏与韵律 | 第45-47页 |
| 第三章 宋元招幌的意义与启示 | 第47-53页 |
| 第一节 招幌的文化意蕴 | 第47-48页 |
| 第二节 对设计理念方面的影响 | 第48-50页 |
| 一、实用与审美相统一 | 第48-49页 |
| 二、人性化与诗意性共存 | 第49-50页 |
| 三、形式美感与写意内涵相和谐 | 第50页 |
| 第三节 对现代商业设计应用的启示 | 第50-53页 |
| 一、招幌设计与公共环境 | 第51页 |
| 二、招幌个性化的设计风格日趋重要 | 第51-52页 |
| 三、招幌设计的文化情感与民族情感 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的成果 | 第57-58页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第58页 |
